19일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 식품 상장기업 63개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 4월 19일부터 5월 19일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 1억456만5,526개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 8,124만9,658개와 비교하면 28.70% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다
식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
연구소에 따르면 5월 식품 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 CJ제일제당, 한일사료, 팜스토리, 하림, 현대사료, 오리온, 대한제당, 사조동아원, 오뚜기, 풀무원, 동서, 농심, 대주산업, 대상, 마니커, 샘표, 서울식품, 고려산업, 한탑, 미래생명자원, 삼양식품, 선진, 이지바이오, 롯데제과, 빙그레, 케이씨피드, 매일유업, SPC삼립, 한성기업, 정다운 순이었다.
식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당 ( 대표 손경식, 최은석 ) 브랜드는 참여지수 267,799 미디어지수 623,366 소통지수 365,600 커뮤니티지수 1,389,144 시장지수 2,152,446 사회공헌지수 470,107이 되면서 브랜드평판지수 5,268,461로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,302,676과 비교하면 22.45% 상승했다.
구창환 소장은 "식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 81,249,658개와 비교하면 28.70% 증가했다"면서 "세부 분석을 보면 브랜드소비 75.31% 상승, 브랜드이슈 31.18% 상승, 브랜드소통 29.70% 상승, 브랜드확산 12.49% 상승, 브랜드시장 1.41% 하락, 브랜드공헌 134.53% 상승했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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