아워홈, ‘편스토랑’ 우승 메뉴 간편식 출시...소비자 관심 증가

[빅데이터뉴스 서예현 기자] 식품업계가 방송·예능 콘텐츠와의 협업을 통해 소비자 접점을 넓히고 있다. 특히 인기 방송 메뉴를 간편식으로 빠르게 상품화해 온라인 판매와 외식 채널로 동시에 확장하는 방식의 마케팅 전략으로 펼치고 있다.

아워홈은 신상출시 편스토랑 ‘탕’편의 우승 메뉴인 ‘김용빈의 대창닭볶음탕’을 신제품으로 출시했다고 11일 밝혔다.

신제품은 지난 8일 방송된 편스토랑에서 가수 김용빈이 선보여 우승한 메뉴를 가정간편식(HMR) 형태로 구현한 제품이다.

신제품은 기존 닭볶음탕에 대창을 더해 진한 국물 맛과 풍미를 강화한 것이 특징이다. 아워홈은 간편식 출시와 함께 외식 및 단체급식 채널로 판매를 확대할 계획이다.

이에 따라 이달 중 일부 단체급식 사업장에서 해당 메뉴를 선보이며, 오는 16일부터는 청운미가 인천공항 T1점과 컬리너리스퀘어 IFC몰점 등 외식 매장에서도 판매할 예정이다.
판매 채널도 자사 온라인몰인 아워홈몰과 컬리, 네이버 브랜드스토어 등으로 확대했다.

아워홈 관계자는 “방송 콘텐츠와 연계한 제품을 통해 소비자 경험을 확대하고 온·오프라인 채널 간 시너지를 높여 나갈 계획”이라고 말했다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 4월 아워홈에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 13% 증가한 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 4월 아워홈에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 지난 4월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 3795건으로 직전 같은 기간(2026.03.01~03.31) 3260건 대비 445건 13.7% 증가했다.

데이터앤리서치 관계자는 "아워홈의 경우 내부적인 경영권 이슈라는 '리스크'와 글로벌 성과 및 푸드테크 도입이라는 '기회' 요소가 동시에 맞물리며 소비자들의 관심도가 급증한 것으로 분석된다"고 말했다.

서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr