피겨퀸 김연아가 다양한 다이렉트 상품 소개
이번 광고에는 피겨퀸 김연아 씨가 메인 모델로 등장해 고객의 일상 가까이에서 안심을 전하는 KB다이렉트만의 메시지를 전한다.
특히 이번 광고는 세로형 영상 비율을 적용한 숏폼 형태 영상으로, 누구나 경험하는 소소하지만 소중한 일상을 스마트폰을 통해 바라보는 듯한 시점으로 그려냈다.
광고 영상에서는 다양한 고객의 일상생활이 KB다이렉트 보험 상품, 혜택과 자연스럽게 연결된다. 건강을 챙기는 중년 부부는 건강보험, 반려견과 하루를 보내는 고객은 펫보험이 필요하다는 메시지가 전달되고, 대중교통을 이용해 출근하는 직장인에게는 자동차보험 할인특약, 안전운전을 실천하면 운전자보험 할인 혜택도 주어진다는 메시지가 전달된다.
KB손해보험 관계자는 "이번 광고를 기획하기에 앞서 보험이 고객에게 제공해야 할 가장 본질적 가치가 무엇인지 깊이 고민했다"며, "'일상을 지키는 힘'이라는 광고 슬로건처럼 고객의 다양한 일상에서 보험이 함께할 때 안심할 수 있다는 메시지가 잘 전달되길 바란다"고 말했다.
조사 방식은 'KB손해보험' + '다이렉트' 등의 키워드로 합산 분석했으며, 한글 기준 15자 이내인 경우만 결과값으로 도출하도록 했기 때문에 실제 정보량은 달라질 수 있다.
이번 분석을 통해 최근 1년간 KB손해보험 다이렉트 상품 등에 대한 온라인 관심도는 높아진 것으로 풀이된다.
지난 5월 스******라는 네이버블로거는 KB손해보험이 해외여행보험을 리뉴얼했다는 소식을 알렸다. 그는 "KB다이렉트 해외여행보험은 항공기 지연과 기후로 인한 질병 등 폭넓은 보장을 지원한다"고 설명했다. 또 "해당 상품은 최대 19명까지 하나의 계약으로 가입할 수 있어 단체 여행객에게 추천한다"고 말했다.
한시은 빅데이터뉴스 기자 hse@thebigdata.co.kr
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