30일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 포장재 상장기업 20개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 지난 3월 30일부터 4월 30일까지의 포장재 상장기업 브랜드 빅데이터 955만9,217개를 분석하여 소비자들의 브랜드 소비습관을 알아냈다. 지난 2024년 8월 포장재 상장기업 브랜드 빅데이터 1,291만4,161개와 비교하면 25.98% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2025년 4월 포장재 상장기업 브랜드평판 순위는 동원시스템즈, 율촌화학, 대영포장, 펌텍코리아, 아세아제지, 신대양제지, 삼양패키징, 태림포장, 한국수출포장, 삼보판지, 금비, 한창제지, 승일, 신풍, 대륙제관, 대림제지, 삼화왕관, 원림, 한국팩키지, 세림B&G 순으로 분석됐다.
포장재 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 동원시스템즈 브랜드는 참여지수 8만2,290 미디어지수 6만5,057 소통지수 6만8,122 커뮤니티지수 6만647 시장지수 131만7,315 사회공헌지수 2만141이 되면서 브랜드평판지수 161만3,571로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 238만9,572와 비교해보면 32.47% 하락했다.
구창환 소장은 "포장재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2024년 8월 포장재 상장기업 브랜드 빅데이터 1,291만4,161개와 비교하면 25.98% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 31.00% 하락, 브랜드이슈 33.97% 하락, 브랜드소통 37.88% 하락, 브랜드확산 30.37% 하락, 브랜드시장 19.80% 하락, 브랜드공헌 44.58% 하락했다"고 말했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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