[증권사 기획④] 한국투자증권, 20대 남성 관심도 80%↑…호감도는↓

[빅데이터뉴스 한시은 기자] 빅데이터뉴스는 여론조사기관인 데이터앤리서치에 의뢰해 국내 주요 증권사들을 대상으로 빅데이터 분석 시리즈를 연재합니다.
지금까지 빅데이터 분석 자료는 포스팅 수와 포스팅의 호감도만을 대상으로 주로 분석하거나 사회공헌, ESG경영 등에 관해 업체간 비교 분석을 주로 실시했지만 이번 증권업계 빅데이터 분석 시리즈에서는 각 사별 지난 2년간 포스팅 수(정보량=소비자관심도)와 호감도, 2022년 해당 증권사 포스팅 유저들의 성(性)별, 직업 등의 프로필을 분석합니다.
분석대상 증권사는 삼성증권, 신한투자증권(옛 신한금융투자 포함), 하나증권(옛 하나금융투자 포함), 한국투자증권, 메리츠증권, NH투자증권, KB증권, SK증권, 현대차증권, 다올투자증권, DB금융투자, 유안타증권, 교보증권, 유진투자증권, 한화투자증권 등(이상 無순 게재)이지만 정보량이 미미할 경우 변동될수는 있습니다.

키움증권, 미래에셋증권, 대신증권을 기분석한 데 이어 이번 회에는 '한국투자증권'을 대상으로 분석했습니다.<편집자 주>

지난해 '한국투자증권'에 대한 소비자들의 관심도는 40만건대를 기록했다. 연령별 프로필에서 20대 관심도는 80%를 넘는 것으로 나타났다.

25일 데이터앤리서치는 빅데이터뉴스 의뢰로 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 23만개 사이트를 대상으로 한국투자증권에 대해 지난 2021년부터 2022년까지 월별 온라인 정보량을 분석했다.
참고로 '한국투자증권'과 '한투'로 검색했으며, 한글 기준 15자 이내인 경우만 결과값으로 도출하도록 했기 때문에 실제 정보량은 달라질 수도 있다.

2년간 연도별 포스팅 수 (정보량=관심도)를 분석한 결과 한국투자증권은 지난 2021년 총 46만3,257건의 정보량을 기록했으며, 1년 중 6월에 가장 적은 3만2,632건을, 4월에 가장 많은 5만4,066건을 나타냈다.

지난 2022년에는 직전연도인 2021년에 비해 총 정보량이 7.81% 줄어든 42만7,067건을 기록했다. 지난 4월 가장 적은 2만4,556건을, 지난 11월 가장 많은 5만459건을 기록했다.
데이터앤리서치는 한국투자증권에 대한 호감도 조사도 실시했다.

한국투자증권은 지난 2021년 긍정률 47.87% 부정률 13.58% 긍정률에서 부정률을 뺀 값인 순호감도는 34.29%를 기록했다. 2022년에는 긍정률 41.57% 부정률 23.11%로 순호감도 18.46%를 나타냈다.

전년比 2022년 긍정률이 6.29%P 감소하고 부정률은 9.53%P 상승했으며, 순호감도는 15.82%P 하락했다.

지난해 12월 뽐뿌의 한 유저는 '퇴직연금, 개인연금저축을 맞게 한건지 봐달라'는 글을 올렸다. 그는 "오늘이 올해 마지막 날이라 막차 타기로 마음먹어서 한투에 계좌 각각 개설했다"며 "아직 펀드 상품같은건 어떤걸 해야할지 몰라서 놔뒀는데 연말정산때 세제혜택 받을 수 있냐"고 물었다.

지난해 11월 38커뮤니케이션에는 한국투자증권이 자금조달에 어려움을 겪는 우리 기업을 위해 서울투자청과 함께 '서울 인베스터스 포럼'을 개최한다는 내용의 기사가 언급됐다. 양 사는 우수한 기술력을 가진 우리 기업을 국내외 주요 기관투자자에게 소개하고 새로운 투자 유치 기회를 제공한다.

지난해 10월 블라인드에는 금리가 급격히 올라 회사채 채권 스프레드도 커지고 있고 채권은 예금처럼 중도해지해도 이자를 다 못받는 구조가 아니라 회사채 매입을 좀 해볼까한다는 내용의 글이 게재됐다. 그는 "기존에 발행된 채권 가격들은 가격이 많이 떨어진거 같고 요즘 발행되는 건 금리 많이 오르고 있던데 수익률 높게 나오는 상품을 쉽게 검색할 수 있는 방법이 없냐"고 물었다. 이에 한 작성자는 "한투앱은 논란많지만 장외채권 검색하기 아주 편하게 돼있음"이라는 댓글을 달았다.

부정글로는 지난해 9월 디시인사이드에 올라온 앱 관련 글이 눈에 띄었다. 작성자는 "한투 앱 바꾸고나서 너무 느려졌다"며 "어플이야 고물이야"라는 반응을 보였다.
한국투자증권 '긍정' 포스팅에 나타난 키워드 상위 10개를 분석했다.

조사 결과 가장 높은 순위를 기록한 연관어는 '높다'로 지난해 11만9,914건 거론됐다.

이어 △이익 9만6,975건 △기대하다 8만7,873건 △성장 7만6,128건 △최고다 6만7,290건 △개선 6만4,718건 △수익 6만4,374건 △좋아하다 5만7,433건 △강화 5만551건 △주목 4만6,314건 순으로 나타났다.

부정 키워드 상위 10개는 △우려하다 7만5,959건 △못한다 7만3,573건 △어렵다 6만4,030건 △감소하다 5만9,814건 △손실 5만7,980건 △부담 4만6,239건 △위험 3만8,889건 △침체 3만8,241건 △이상하다 3만5,714건 △약세 3만2,475건 순이었다.
지난 2022년 한국투자증권의 '중립' 포스팅에 나타난 주요 연관키워드를 분석한 결과, '미국'이 가장 많이 조사됐다.

주요 키워드 분석은 긍정, 부정, 속성으로 집계되지 않은 중립 포스팅의 연관키워드를 집계한 것으로 ▲미국 9만5,246 ▲한국 6만8,835건 ▲nh투자증권 5만3,494건 ▲중국 5만2,915건 ▲삼성증권 5만134건 ▲kb증권 4만2,726건 ▲고려 4만393건 ▲미래에셋증권 3만9,316건 ▲삼성전자 3만8,206건 ▲신한 3만7,950건 등으로 나타났다.
채널별 정보량을 살펴본 결과 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 가운데 '뉴스'의 정보량이 가장 높은 것으로 나타났다.

한국투자증권은 지난 2022년 ▲뉴스 16만9,103건 ▲블로그 9만5,446건 ▲커뮤니티 8만4,150건 ▲카페 5만608건 ▲유튜브 9,930건 ▲트위터 8,181건 ▲인스타그램 7,475건 ▲지식인 1,477건 ▲기업/단체 315건 ▲페이스북 194건 ▲카카오스토리 99건 ▲정부/공공 89건 순으로 나타났다.

지난해 1월 한 트위터리안은 갑자기 문자 알림이 와서 확인해보니 한국투자증권 연말 감사이벤트 당첨 문자를 받았다는 글을 올렸다. 그는 "쿠팡이츠 1만원이라니, 오예!"라며 "그나저나 지난번에도 그렇고 요즘 이벤트 당첨운이 좋다"고 기뻐했다.
한국투자증권과 관련해 지난 2022년 10대부터 50대까지 연령별로 드러난 포스팅 작성자를 집계한 결과, 20대의 관심도 비중이 80%가 넘는 것으로 나타났다.

연령대별 관심도는 자신의 연령을 표기하거나 연령을 나타낼수 있는 채널인 블로그, 카페, 트위터, 인스타그램, 페이스북, 카카오스토리, 유튜브 등 7곳에서 게시자의 연령이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 연령이 드러나지 않은 포스팅은 집계되지 않는다.

한국투자증권은 1,501건의 연령별 정보량 가운데 20대 작성자로 드러난 포스팅 수의 비율이 80.81%를 차지했다.

이밖에 △40대 7.79% △30대 7.46% △50대 2.20% △10대 1.73% 순으로 나타났다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 연령이 드러난 게시물이 2,066만9,320건인데 이중 20대가 작성한 것이 1,021만6,735건으로 전체 49.4%인 점을 감안하면 한국투자증권에 대한 20대의 관심도는 평균보다 31.4%P 높았다.

10대 포스팅 비율도 전체 평균보다 5.3%P 높았다.

지난해 12월 한 20대 블로거는 2022년 좋은 증권사 순위를 통해 추천할 만한 증권사를 소개한다는 글을 작성했다. 그는 "증권사마다 최초 이벤트가 존재하는데 이벤트 중에서 바로 현금으로 지급받을 수 있고 금액이 큰 곳을 찾아서 공유해보려고 한다"며 "한국투자증권은 해외주식 신청 시 10달러를 주는 이벤트를 진행하고 있다"고 말했다.

그러면서 "해외 주식이 평소에 국내 주식보다 겁나서 시작하지 못하셨던 분들은 여기서 10달러 받은 걸로 투자해보라"고 추천했다.
지난 2022년 한국투자증권의 포스팅 작성자의 프로필을 조사한 결과 남성 작성자의 비율이 59.13%로 여성 작성자의 비율보다 18.26% 높은 것으로 나타났다.

성별 관심도는 자신의 프로필을 드러낼 수 있는 7개 채널에서 포스팅 작성자의 성별이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 여성 관심도는 성별 프로필이 드러난 전체 정보량 대비 자신이 여성임을 밝힌 유저의 포스팅 수의 비율을 집계한 것이다.

한국투자증권은 성별이 드러난 4,627건의 정보량 중 여성 작성자로 드러난 포스팅 비율이 40.87%를 차지했으며 남성 작성자의 포스팅 비율은 59.13%인 것으로 분석됐다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 성별이 드러난 게시물 중 여성이 올린 글이 2,833만5,859건 75.5%로 남성이 올린 글 920만3,324건 24.5%을 감안하면 실제 남성 관심도는 드러난 수치보다 더 높을 것으로 보인다.

지난해 8월 티스토리에 자신의 성별을 남자라고 밝힌 한 유저는 용돈을 모아 애플워치를 사려고 투자를 시작하게 됐다는 글을 올렸다. 그는 "시드머니라고 하기에도 너무 초라한 금액을 가지고 있어 어디에 투자할 수 있을지 찾아봤다"며 "한국투자증권의 미니스탁을 통해 천원 단위로 해외주식 투자가 가능하다는 것을 확인하고 내 상황에 딱 맞다고 판단해 해외주식을 통한 영구포트폴리오를 운영할 계획을 세웠다"고 말했다.

한시은 빅데이터뉴스 기자 bdhse@thebigdata.co.kr