[증권사 기획③] 대신증권, 20대 남성 관심도 높아…미래 담보 10대 관심은 ↓

[빅데이터뉴스 한시은 기자] 빅데이터뉴스는 여론조사기관인 데이터앤리서치에 의뢰해 국내 주요 증권사들을 대상으로 빅데이터 분석 시리즈를 연재합니다.
지금까지 빅데이터 분석 자료는 포스팅 수와 포스팅의 호감도만을 대상으로 주로 분석하거나 사회공헌, ESG경영 등에 관해 업체간 비교 분석을 주로 실시했지만 이번 증권업계 빅데이터 분석 시리즈에서는 각 사별 최근 5년간 포스팅수(정보량=소비자관심도)와 2022년 관심도 호감도 및 해당 증권사 포스팅 유저들의 성(性)별, 직업 등의 프로필을 분석합니다.
분석대상 증권사는 미래에셋증권, 삼성증권, 신한투자증권(옛 신한금융투자 포함), 하나증권(옛 하나금융투자 포함), 키움증권, 대신증권, 한국투자증권, 메리츠증권, NH투자증권, KB증권, SK증권, 현대차증권, 다올투자증권, DB금융투자, 유안타증권, 교보증권, 유진투자증권, 한화투자증권 등(이상 無순)이지만 정보량이 미미할 경우 변동될수는 있습니다.
이번 회에는 대신증권을 대상으로 분석했습니다.<편집자 주>

최근 5년간 대신증권에 대해 정보량 조사를 실시한 결과, 2021년 관심도가 가장 높았던 것으로 나타났다. 특히 20대 남성이 많은 관심을 보였다.

10대와 여성의 관심도는 대한민국 평균치보다 크게 낮았다.

17일 데이터앤리서치는 본지 의뢰로 대신증권에 대해 뉴스·커뮤니티·블로그·카페·유튜브·트위터·인스타그램·페이스북 등 12개 채널, 23만개 사이트를 대상으로 온라인 포스팅 수(정보량=관심도)에 대해 빅데이터 분석을 실시했다.
분석 결과 2018년부터 2022년 최근 5년간 대신증권 관련 포스팅 수는 총 103만9,004건이었다.

2021년에 가장 많은 32만9,861건을 기록했으며, 2019년에 가장 적은 13만8,974건을 보였다.
한편 지난 한해 대신증권은 총 23만434건의 정보량 중 긍정 포스팅 수는 9만4,759건으로 41.12%의 긍정률을 기록했으며 부정 포스팅 수는 5만5,308건으로 부정률은 24.00%였다.

나머지 포스팅은 긍정도 부정도 아닌, 중립으로 간주되는 포스팅이다.

긍정률에서 부정률을 제외한 값인 순호감도는 17.12%인 것으로 조사됐다.
채널별 정보량을 살펴본 결과 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 가운데 뉴스의 정보량이 가장 높은 것으로 나타났다.

대신증권은 지난 2022년 ▲뉴스 10만9,818건 ▲블로그 7만415건 ▲카페 2만6,420건 ▲커뮤니티 1만5,334건 ▲유튜브 4,010건 ▲트위터 1,798건 ▲인스타그램 1,133건 ▲페이스북 819건 ▲지식인 349건 ▲기업/단체 315건 ▲정부/공공 19건 ▲카카오스토리 4건 순으로 나타났다.

뉴스 채널의 정보량이 10만건이 넘으며 1위로 나타났으며 블로그와 카페의 정보량이 뒤를 이었다.
지난 2022년 대신증권과 관련된 연관키워드를 분석한 결과, '투자', '전망', '상승' 등의 키워드가 10만건을 넘으며 상위권에 랭크됐다.

대신증권 투자자들의 최대 관심이 어디에 있는지 짐작케 해주는 지표다.

대신증권 관련 포스팅 내에 '투자' 키워드가 총 13만9,491건을 기록하며 1위를 차지했다.

'전망'이 11만4,257건의 정보량으로 2위를 기록했으며 '상승'은 10만4,622건으로 3위에 올랐다.

이밖에 △종목 9만721건 △주가 8만8,726건 △미국 8만1,368건 △거래 8만364건 등을 기록했다.

결론적으로 대신증권 이용자들은 투자 종목에 대한 정보를 많이 바라고 있는 것으로 보인다.
지난 2022년 대신증권과 관련된 포스팅 작성자의 프로필을 조사한 결과, 여성 작성자의 비율이 31.32%를 차지하는 것으로 나타났다.

성별 관심도는 자신의 프로필을 드러낼 수 있는 블로그, 카페, 트위터, 인스타그램, 페이스북, 카카오스토리, 유튜브 등 7개 채널에서 포스팅 작성자의 성별이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 여성 관심도는 성별 프로필이 드러난 전체 정보량 대비 자신이 여성임을 밝힌 유저의 포스팅 수의 비율을 집계한 것이다.

대신증권은 성별이 드러난 2,206건의 정보량 중 남성 작성자의 포스팅 비율이 68.68%인데 비해 여성 작성자로 드러난 포스팅 수는 31.32%를 차지했다.

이는 같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 연령이 드러난 게시물 중 여성이 올린 글이 2,833만5,859건 75.5%로 남성이 올린 글 920만3,324건 24.5%에 비해 3배나 높다는 것을 감안하면 대신증권에 대한 여성들의 관심도는 드러나는 수치보다 훨씬 낮을 것으로 보인다.
지난 2022년 10대부터 50대까지 연령별로 드러난 포스팅 작성자를 집계한 결과, 20대의 관심도 비중이 70.48%로 나타났다.

연령대별 관심도는 자신의 연령을 표기하거나 연령을 나타낼 수 있는 채널 7곳에서 게시자의 연령이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 연령이 드러나지 않은 포스팅은 집계되지 않는다.

대신증권은 481건의 연령별 정보량 가운데 20대 작성자로 드러난 포스팅 비율이 70.48%를 차지했다.

이어 △40대 13.31% △30대 9.77% △50대 6.24% △10대 0.21% 순으로 나타났다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 연령이 드러난 게시물이 2,066만9,320건인데 이중 20대가 작성한 것이 1,021만6,735건으로 전체 49.4%인 점을 감안하면 대신증권에 대한 20대의 관심도는 평균보다 21%P 이상 높았다.

40대 포스팅 비율도 전체 평균 2.4% 보다 10%P 가량 더 높았다.

지난 2022년 대신증권과 관련된 포스팅 유저의 직업을 분석한 결과, 직장인 관심도가 45% 이상인 것으로 조사됐다.

직업별 관심도는 포스팅 작성자의 직업이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 직업이 드러나지 않은 포스팅은 집계되지 않는다.

분석 결과 작성자의 직업이 드러난 5,381건의 정보량 중 직장인 포스팅 수의 비율이 45.38%를 차지했다.

이어 ▲사업가 37.02% ▲대학/대학원생 4.85% ▲ 개발직 3.23% ▲방송/예술직 2.69% 순으로 나타났다.

한시은 빅데이터뉴스 기자 bdhse@thebigdata.co.kr