더마 화장품 ( 더마 코스메틱 )은 피부 과학을 뜻하는 더마톨로지와 코스메틱 (화장품)의 합성어로 코로나19 확산 이후 스킨케어 시장에서 수요가 급증하고 있다. 피부 건강과 안전한 성분에 대한 소비자 니즈가 높아지면서 국내 더마 화장품 시장은 2017년 5,000억원 규모에서 2019년 1조원 규모로 성장했다.
한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 더마 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2021년 6월 23일부터 2021년 7월 23일까지의 더마화장품 브랜드 빅데이터 12,318,198개를 분석했다. 지난 6월 더마화장품 브랜드 빅데이터 12,317,030개와 비교하면 0.01% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 더마 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 더마화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.
더마화장품 브랜드평판 1위를 기록한 닥터지 더마화장품 브랜드는 참여지수 262,862 소통지수 724,611 커뮤니티지수 502,812가 되면서 브랜드평판지수 1,490,285로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,339,862와 비교하면 11.23% 상승했다.
2위, 닥터자르트 더마화장품 브랜드는 참여지수 173,582 소통지수 458,685 커뮤니티지수 392,031이 되면서 브랜드평판지수 1,024,298로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 965,737과 비교하면 6.06% 상승했다.
3위, 키엘 더마화장품 브랜드는 참여지수 168,068 소통지수 489,201 커뮤니티지수 305,115가 되면서 브랜드평판지수 962,384로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 789,070과 비교하면 21.96% 상승했다.
4위, 가히 더마화장품 브랜드는 참여지수 356,411 소통지수 310,062 커뮤니티지수 267,673이 되면서 브랜드평판지수 934,146으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,069,380와 비교하면 9.69% 하락했다.
5위, 시드물 더마화장품 브랜드는 참여지수 266,226 소통지수 292,795 커뮤니티지수 333,684가 되면서 브랜드평판지수 892,704로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 647,829와 비교하면 37.80% 상승했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 더마 화장품 브랜드평판지수는 2021년 6월 23일부터 2021년 7월 23일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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