립스틱은 입술에 색조와 질감을 주기 위해 바르는 화장품이다. 화장에서 눈화장과 더불어 가장 큰 비중을 차지하는 제품이다. 립스틱이라는 말은 20세기에 생긴 말이다. 이 명칭으로 불리기 이전에는 보통 프랑스어 인 루주(Rouge)라 불렸다. 색상과 제형이 굉장히 다양하여 선택의 폭이 넓다.
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 립스틱 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 했다. 30개 립스틱 브랜드평판 분석은 2020년 11월 16일부터 2020년 12월 16일까지의 립스틱 브랜드 빅데이터 11,364,854개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 2020년 11월 브랜드 빅데이터 10,843,521개와 비교하면 4.81% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 립스틱 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
립스틱 브랜드평판 1위를 기록한 맥 립스틱 브랜드는 참여지수 781,991 소통지수 723,985 커뮤니티지수 682,271이 되면서 브랜드평판지수 2,188,246이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,004,589와 비교하면 9.16% 상승했다.
2위, 샤넬 립스틱 브랜드는 참여지수 614,197 소통지수 350,217 커뮤니티지수 421,357이 되면서 브랜드평판지수 1,385,771이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,342,853과 비교하면 3.20% 상승했다.
3위, 입생로랑 립스틱 브랜드는 참여지수 608,801 소통지수 251,711 커뮤니티지수 276,804가 되면서 브랜드평판지수 1,137,315가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 997,943과 비교하면 13.97% 상승했다.
4위, 랑콤 립스틱 브랜드는 참여지수 175,700 소통지수 412,258 커뮤니티지수 151,217이 되면서 브랜드평판지수 739,175가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 574,812와 비교하면 28.59% 상승했다.
5위, 디올 립스틱 브랜드는 참여지수 233,807 소통지수 180,300 커뮤니티지수 280,905가 되면서 브랜드평판지수 695,011이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 652,653과 비교하면 6.49% 상승했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 립스틱 브랜드 평판지수는 2020년 11월 16일부터 2020년 12월 16일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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