로열파크씨티, 주거 커뮤니티 브랜드평판 10월 빅데이터 분석 1위... 롯데건설 르엘, 대우건설 푸르지오 順

[빅데이터뉴스 임예린 기자] DK아시아 로열파크씨티가 2026년 10월 주거 커뮤니티 브랜드평판 빅데이터 분석에서 1위를 차지했다.

29일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 13개 주거 커뮤니티 브랜드를 대상으로 2026년 9월 29일부터 10월 29일까지 수집된 소비자 빅데이터 8,323,229건을 분석한 결과, DK아시아 로열파크씨티가 브랜드평판지수 1,005,166을 기록하며 10월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 9월(9,354,188건) 대비 11.02% 감소한 수치다.

DK아시아 로열파크씨티 브랜드의 세부 지표를 보면 참여지수 191,691, 미디어지수 218,431, 소통지수 259,587, 커뮤니티지수 335,457을 기록했다. 특히 커뮤니티지수 335,457이 4개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 소비자들 사이에서 로열파크씨티 브랜드를 둘러싼 자발적 이슈 확산과 공론화가 활발하게 이뤄지고 있음을 보여준다. 브랜드평판지수 1,005,166은 지난 9월(1,072,458) 대비 6.27% 소폭 하락했으나, 전체 주거 커뮤니티 브랜드 가운데 1위 자리를 유지했다.

주거 커뮤니티 브랜드 카테고리 전체 분석에서는 전 지표에 걸쳐 하락세가 나타났다. 브랜드소비 5.11% 하락, 브랜드이슈 9.82% 하락, 브랜드소통 7.05% 하락, 브랜드확산 19.15% 하락을 기록하며 모든 지표가 위축됐다. 특히 브랜드확산이 19.15%로 가장 큰 폭의 하락을 기록한 점은 지난 9월 10.24% 상승했던 자발적 정보 공유 지표가 한 달 만에 큰 폭으로 반전됐음을 보여주는 신호로, 전체 카테고리 빅데이터 볼륨의 11.02% 감소와 맞물려 주거 커뮤니티 브랜드에 대한 소비자 관심이 단기 조정 국면에 들어선 것으로 분석된다.

2026년 10월 주거 커뮤니티 브랜드평판 순위는 DK아시아 로열파크씨티, 롯데건설 르엘, 대우건설 푸르지오, 삼성물산 래미안, 금호건설 아테라, IPARK현대산업개발 아이파크, BS한양 수자인, 두산에너빌리티 트리마제, GS건설 자이, 포스코건설 더샵, DL이앤씨 아크로, 호반건설 써밋, SK에코플랜트 드파인 순으로 집계됐다.
주거 커뮤니티 브랜드평판 분석은 운동·여가·사교 등 다양한 활동을 아파트 단지 내에서 해결하고자 하는 원스톱 라이프 수요가 커지면서 시작됐으며, 커뮤니티 시설의 수준이 아파트의 브랜드 경쟁력과 직결되는 추세를 반영한다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 정량화한 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 참여와 소통량, 소셜 대화량을 종합적으로 측정한다. 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 반영했다. 라이프스타일 중심의 주거 공간 수요가 지속되는 가운데 소비자 관심이 단기 조정 국면에 들어서면서, 브랜드 확산 역량 회복과 커뮤니티 시설 차별화 전략이 시장 경쟁력을 좌우하는 핵심 변수로 부각되고 있다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 “10월 주거 커뮤니티 브랜드 빅데이터 분석 결과, DK아시아 로열파크씨티가 커뮤니티·소통 지표에서 강세를 보이며 1위를 유지했다”며 "전 지표에 걸쳐 하락세가 나타난 가운데 브랜드확산이 19.15% 급락한 점은 소비자들의 자발적 정보 공유가 위축됐다는 신호로, 향후 커뮤니티 시설 차별화와 소비자 소통 회복을 이끄는 콘텐츠 전략이 주거 커뮤니티 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 분석했다.

임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr