제너시스BBQ는 명동·홍대 등 서울 주요 상권의 올해 1분기 누적 매출이 전년 동기 대비 34.4% 증가했다고 6일 밝혔다. 상권별로는 홍대가 61.8%로 가장 높은 증가율을 기록했고, 명동도 25.8% 성장했다. 성수·강남·잠실 등 관광 수요가 집중되는 지역에서도 유사한 상승 흐름이 이어졌다.
이 같은 실적 개선은 외국인 관광객 유입 확대와 맞물린 결과로 풀이된다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1분기 방한 외래 관광객은 476만명으로 전년 대비 23% 증가했다. 중국(145만명), 일본(94만명), 대만(54만명) 등 단거리 방문객뿐 아니라 미국·유럽 등 장거리 관광객도 꾸준히 늘며 주요 상권 소비를 견인하고 있다.
BBQ는 이러한 변화에 맞춰 명동·홍대 등 핵심 지역에 30~40평 이상의 대형 매장을 확대하며 ‘체험형 외식 공간’ 전략을 강화해왔다. 단순 배달 중심에서 벗어나 매장에서 K-치킨과 다양한 한식 메뉴를 함께 즐길 수 있도록 한 점이 외국인 수요와 맞아떨어졌다는 평가다.
실제 메뉴 구성에서도 변화가 나타나고 있다. 황금올리브치킨과 양념치킨 등 대표 메뉴를 중심으로 순살 제품 선호도가 높았고, 떡볶이·치즈볼 등 사이드 메뉴를 함께 주문하는 비중도 증가하는 추세다. ‘치킨+사이드’ 형태의 복합 소비가 확산되면서 객단가 상승에도 영향을 준 것으로 보인다.
BBQ 관계자는 “외국인 고객 접점이 높은 핵심 상권 중심으로 매장 경쟁력을 강화하고 있다”며 “공간과 메뉴 측면에서 차별화를 지속해 글로벌 수요를 흡수해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 4월 BBQ에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 23% 증가한 것으로 나타났다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 4월 BBQ에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 4월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 2만6846건으로 지난해 같은 기간(2025.04.01~04.30) 2만1817건 대비 5029건 23% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "BBQ(제너시스비비큐)의 관심도가 전년 대비 크게 상승한 원인은 '가격 동결 선언'이라는 파격적인 정책과 '글로벌 브랜드 입지 강화', 그리고 '진정성 있는 사회공헌'이 복합적으로 작용한 결과로 보인다.고 전했다.
서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr
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