롯데웰푸드, 빼빼로 올해 연간 매출 최대 기록 전망

[빅데이터뉴스 이태영 기자] 롯데웰푸드는 빼빼로 브랜드가 올해 사상 최대 매출을 기록할 것으로 전망된다고 6일 밝혔다.

빼빼로 올해 연간 매출은 약 2415억원에 이를 것으로 예상된다. 수출액이 지난해 701억원 대비 약 30% 증가한 900억원 수준까지 성장할 것으로 전망된다.

롯데웰푸드는 지난 2020년부터 한국 기념일 문화인 빼빼로데이를 전 세계에 확산하기 위해 글로벌 통합 마케팅 캠페인을 전개했다.

올해 공식 글로벌 앰배서더로 아이돌 그룹 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’를 발탁했다. TV 광고, 대형 옥외 광고, 지하철 이벤트 등 대규모 브랜드 캠페인을 전개하며 글로벌 팬층과 접점을 넓히고 있다.

국내에서 서울 지하철 2호선에서 ‘스트레이 키즈가 숨긴 빼빼로를 찾아줘’ 이벤트 열차를 운영하는 등 MZ세대와 소통에 집중했다.
빼빼로데이 시즌에 맞춰 기념 패키지 제품도 다양하게 선보여 호응을 얻고 있다.

스트레이 키즈 협업 패키지는 예상보다 빠르게 소진돼 일부 판매처에서 품절 사태를 빚었다. 관광객이 많이 찾는 롯데마트 제타플렉스 서울역점에서 진열 직후 일시 품절됐다.

지난 5월부터 롯데웰푸드는 글로벌 소비자가 직접 빼빼로 홍보대사로 활동하는 ‘빼빼로 AGENT:P(에이전트 피)’를 운영했다.

올해는 작년보다 규모를 확대했고 전 세계 107개국에서 총 2306명의 소비자가 지원했다.

5개월간 토너먼트 형식 콘텐츠 미션을 수행하며 최종 선발된 11인은 지난 2일 한국을 방문했다.

이들은 3박 4일간 경복궁, 롯데월드타워 등 주요 랜드마크를 배경으로 콘텐츠를 제작하며 ‘나눔’이라는 빼빼로 브랜드 메시지를 소개했다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 글로벌 소비자가 함께 즐기는 기념일로 자리 잡고 있다”며, “다양한 국가에서 소비자 접점을 확대해 글로벌 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 설명했다.

이태영 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr