4일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했다고 밝혔다. 지난 11월 4일부터 12월 4일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 945만690개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 11월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 869만6,561개와 비교하면 8.67% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 국산 자동차 기업 브랜드평판 2024년 12월 빅데이터 분석 순위는 현대자동차, 기아자동차, KG모빌리티, 한국지엠, 르노코리아 순이었다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 112만4,777 미디어지수 102만7,196 소통지수 123만6,582 커뮤니티지수 126만1,164 사회공헌지수 27만1,938이 되면서 브랜드평판지수 492만1,657로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 402만1,108과 비교해보면 22.40% 상승했다.
구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 869만6,561개와 비교하면 8.67% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 17.24% 상승, 브랜드이슈 0.85% 상승, 브랜드소통 6.66% 상승, 브랜드확산 8.85% 상승, 브랜드공헌 15.74% 상승했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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