다양한 오프라인 행사와 온라인 마케팅이 협업으로 진행되는 이번 행사는 지난 2014년 ‘상하이 톱10 상업 랜드마크 상’을 수상한 정다광장(正大广场)에서 열린다.
정다광장(正大广场)은 지난 2002년 10월 18일에 개장한 지상 10층의 대형 상업 건물로 2006년 ‘중국 최고의 쇼핑센터 진척 상’, 2011년 ‘중국 구매 중국몰의 연간 소유자 상’ 등을 수상한 중국 내 대표 멀티플렉스 중 한 곳이다.
KONNEXION 고신재 대표는 “샤오홍슈, 도우윈, 타오바오 등 중국 상하이에서 활동 중인 유명 왕홍들이 팝업스토어에 직접 참석해 홍보한다. 이를 계기로 국내 유망 뷰티 브랜드들은 중국 온라인 시장에서도 홍보 효과를 누릴 수 있다. 또한, 팝업스토어를 개최한 만큼 상하이 시민을 위한 다양한 이벤트도 마련해 이중 마케팅 효과를 볼 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다.
이번 행사에 참여하는 왕홍은 최대 15명으로, 팝업스토어에 방문해 상품에 대한 생생한 리뷰를 전달할 예정이다. 이와 함께 행사 기간 전후로 타오바오 채널에 입점사 제품 판매를 진행해 매출 수익을 극대화할 것으로 기대된다.
또한, 팝업스토어를 방문하는 이들에게는 다양한 상품으로 구성된 ‘KONNEXION AMENITY BOX’를 증정해 참여도도 함께 높일 방안이다.
한편, 콘넥션에서는 이번 상하이 행사를 주춧돌로 삼아, 중국 각지로 팝업스토어를 이동시켜 중국 내에서 한국 뷰티 브랜드의 입지를 공고히 다질 전망이다.
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