11일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 11개 타이어 브랜드를 대상으로 2026년 8월 11일부터 9월 11일까지 수집된 소비자 빅데이터 22,693,995건을 분석한 결과, 금호타이어가 브랜드평판지수 6,180,950을 기록하며 9월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 8월(17,284,515건) 대비 31.30% 증가한 수치로, 타이어 브랜드에 대한 소비자 관심이 큰 폭으로 확대됐다.
금호타이어 브랜드의 세부 지표를 보면 참여지수 2,223,771, 소통지수 1,960,318, 커뮤니티지수 1,996,861을 기록했다. 특히 참여지수 2,223,771이 3개 세부 지표 가운데 가장 높은 수치를 기록하며 소비자들의 직접적인 브랜드 참여와 관심 측면에서 경쟁 브랜드를 압도했다는 평가다. 브랜드평판지수 6,180,950은 지난 8월(3,617,031) 대비 70.88% 급등한 결과로, 전월 대비 가장 가파른 성장세를 기록하며 1위 자리에 올랐다.
타이어 브랜드 카테고리 전체 분석에서는 전 지표에 걸쳐 강한 상승세가 나타났다. 브랜드소비 14.11% 상승, 브랜드소통 63.45% 상승, 브랜드확산 11.89% 상승을 기록하며 모든 지표가 크게 개선됐다.
브랜드소통이 63.45%로 가장 큰 폭의 상승을 기록한 점은 소비자들의 타이어 브랜드에 대한 쌍방향 정보 교류가 폭발적으로 활성화되고 있다는 강력한 신호로 해석된다. 브랜드소비와 브랜드확산도 동반 상승하며 소비자들의 실질적인 관심과 자발적 정보 공유가 함께 높아지고 있다는 긍정적 흐름이 나타났다.
타이어는 자동차 바퀴의 바깥 둘레에 끼우는 고무로 만든 둥근 테로, 승차감 향상과 마찰력 증대를 위해 사용되는 핵심 부품으로, 안전·승차감·조향성능·연비에도 큰 영향을 끼쳐 필수 일상정비 1순위로 불린다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 정량화한 지표로, 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜 대화량을 종합적으로 측정한다.
브랜드평판 에디터가 참여한 브랜드모니터 분석과 한국브랜드포럼의 브랜드 가치평가도 반영했다. 전동화 전환과 자동차 안전에 대한 소비자 관심이 높아지는 가운데 타이어 브랜드에 대한 전 지표 동반 상승이 이어지면서, 소통 역량과 브랜드 확산 전략이 시장 경쟁력을 좌우하는 핵심 변수로 부각되고 있다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "9월 타이어 브랜드 빅데이터 분석 결과, 금호타이어(대표 정일택)가 참여·커뮤니티 지표에서 강세를 보이며 전월 대비 70.88% 급등해 1위를 기록했다"며 "브랜드소통이 63.45% 폭등하고 전 지표가 동반 상승한 점은 소비자들의 타이어 브랜드에 대한 실질적인 관심과 쌍방향 정보 교류가 크게 활성화되고 있다는 신호로, 향후 높아진 소통 에너지를 실질적인 브랜드 소비로 연결하는 콘텐츠 전략이 타이어 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 분석했다.
임경오 빅데이터뉴스 기자 kohim1@thebigdata.co.kr
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