'올해의 브랜드 대상'은 소비 트렌드 기초조사와 대규모 소비자 투표, 전문가 심의를 종합해 한 해를 대표한 브랜드를 선정하는 시상으로, 올해는 기업과 지방자치단체의 캠페인을 평가하는 캠페인 부문을 새롭게 마련했다. 지난 1년간 전개된 마케팅, 브랜드, 사회공헌 캠페인을 평가해 소비자 투표 후보를 선정했으며, 투표 결과 상위 1%에 오른 '메이플 어택! 위드 롯데' 등이 올해의 캠페인으로 선정됐다.
'메이플 어택! 위드 롯데'는 '메이플스토리' 서비스 23주년을 기념해 롯데그룹과 함께 지난 3월부터 6월까지 진행한 대규모 온오프라인 이벤트다. 게임 내 이벤트와 더불어 롯데월드 어드벤처, 롯데월드타워, 롯데월드몰, 석촌호수 등 서울 잠실 일대를 아우르는 규모로 다채로운 즐길거리를 선보이며 게임 안팎을 넘나드는 '메이플스토리' IP 경험을 폭넓게 선사했다.
지난 3월 넥슨은 롯데월드 어드벤처 전역을 '메이플스토리' IP로 채우는 시즌 페스티벌 '메이플스토리 인 롯데월드(MAPLESTORY in LOTTEWORLD)'를 진행하며 캐릭터 연동 체험존, 미디어 맵핑, 퍼레이드 등으로 게임과 현장을 잇는 경험을 마련한 바 있다. 이어 4월 3일에는 야외 구역 매직아일랜드 내 약 600평 규모 공간을 '메이플스토리' IP로 꾸민 상설 공간 '메이플 아일랜드'를 정식 개장하고, 어트랙션 4종과 ‘메이플스토리’ IP를 접목한 기프트샵, F&B매장을 함께 운영하기 시작했다. ‘메이플스토리’ 서비스 23주년 당일인 4월 29일에는 롯데월드 어드벤처를 전일 대관한 기념 행사 '해피 메이플 데이 인 롯데월드(Happy Maple Day in LotteWorld)'를 진행해 입장권 전량 매진 속 1만여 명의 이용자와 함께 생일을 기념했다.
5월과 6월에는 잠실 일대를 '메이플스토리' 몬스터로 채우는 콘셉트의 '메이플 어택 특별 전시'를 운영했다. 롯데월드타워 잔디광장의 '헤네시스 머쉬룸 파크'와 석촌호수의 거대 '주황버섯 아트벌룬'을 양대 축으로 AR(증강현실) 미션, 스탬프 랠리 등 현장 참여형 콘텐츠를 선보였다. 이와 함께 팝업스토어 '핑크 카니발(PINK CARNIVAL)', 유니클로 커스텀 이벤트, 롯데웰푸드 컬래버 제품, 롯데시네마 극장판 애니메이션 '디어 마이 히어로(DEAR MY HERO)' 단독 개봉 등 굿즈, 패션, 식음료, 영화를 아우르는 컬래버레이션도 진행했다.
한편, 넥슨은 롯데월드 어드벤처 부산에서 오는 11월 22일까지 가을 시즌 컬래버레이션 '메이플스토리 인 롯데월드 부산(MAPLESTORY in LOTTEWORLD BUSAN)'을 진행하며 '메이플스토리'의 오프라인 IP 경험을 이어가고 있다.
‘메이플스토리’ '메이플 어택! 위드 롯데' 캠페인에 관한 더 자세한 내용은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 8월 넥슨에 대한 온라인 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 10% 증가한 것으로 나타났다.
7일 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 8월 넥슨에 대한 온라인의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
분석 결과 지난 2026년 8월 1일부터 8월 31일까지 온라인의 포스팅은 2,585건으로 지난해 같은 기간(2025.08.01~08.31) 2,335건 대비 250건 10% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 관심도 증가에 대해 "2분기 역대 최대 실적 발표 및 신작 기대감,핵심 지식재산권(IP) 대규모 여름 성수기 업데이트,신작 '아크 레이더스' 등 글로벌 테스트 및 정보 공개"등으로 분석했다.
서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr
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