하이트진로, ‘버터향에이슬’ 한정 출시...소비자 관심 증가

[빅데이터뉴스 서예현 기자] 하이트진로가 디저트 콘셉트를 적용한 한정판 제품 ‘버터향에이슬’을 출시한다고 11일 밝혔다. 고물가와 음주 문화 변화 속에서 주류 소비 패턴이 다양해지면서, 한정판과 협업 제품을 통해 소비자 접점을 넓히는 전략이다.

11일 하이트진로에 따르면 신제품은 디저트 콘셉트 한정판으로 지난 3월 디저트 브랜드를 접목한 ‘두쫀쿠향에이슬’에 이어 선보이는 두번째 제품이다.

‘버터향에이슬’은 최근 유통업계에서 주목받은 ‘버터 디저트’ 트렌드를 반영한 제품으로, 버터 특유의 고소한 풍미와 달콤한 향을 강조한 것이 특징이다. 제품 패키지 역시 버터를 연상시키는 노란색 계열 디자인을 적용했다.

제품은 알코올 도수 12도, 360ml 병 제품으로 출시되며, 이날부터 전국 대학가와 주요 상권, 대형마트 등을 중심으로 순차 판매된다.

하이트진로는 최근 ‘에이슬’ 시리즈를 통해 기존 소주 제품군과 차별화된 한정판 전략을 이어가고 있다. 주류업계에서는 소비층 다변화와 음용 경험 확대를 위해 과일향·디저트향 등 저도주 제품 출시가 활발해지는 추세다.
하이트진로 관계자는 “소비 트렌드를 반영한 다양한 제품을 통해 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 4월 하이트진로 고객에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 17% 증가한 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 4월 하이트진로고객에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.

분석 결과 지난 4월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 6342건으로 직전 같은 기간(2026.03.01~03.31) 5394건 대비 948건 17.6% 증가했다.

데이터앤리서치 관계자는 "강력한 '스타 마케팅'과 '권위 있는 수상 실적'을 결합해 소비자와 투자자 모두에게 브랜드의 건재함을 확실히 각인시키면서 관심도가 증가한 것으로 보인다"고 분석했다.

서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr