헤브블루는 지난달 19일부터 23일까지 5일간 진행된 팝업 스토어를 통해 소비자와의 접점을 확대했다. 이번 행사는 헤브블루를 비롯해 모브닝(MOVNING), 치페(CHIPE) 등 총 세 개 브랜드가 함께 참여해 다양한 제품을 선보였다.
이 팝업 스토어는 백화점 내 전체 매출 1위라는 성과를 거두었다. 수도권 지역 소비자뿐 아니라 지방에서도 방문객이 모여들어 오픈 시간부터 줄을 서는 '오픈런' 현상이 매일 발생하며 일부 제품은 행사 기간 중 조기 품절되기도 했다.
방문객들을 위한 체험형 이벤트도 다양하게 마련되었다. 공병을 가져오면 혜택을 제공하는 공병 인증 이벤트, 브랜드 아이브로우를 젓가락처럼 활용해 제품을 집는 게임, 제품의 제형 사진을 보고 맞히면 선물을 증정하는 이벤트 등 소비자들이 직접 참여할 수 있는 프로그램이 운영되었다. 구매 금액에 따른 사은품 증정을 통해 방문객들의 만족도를 높였다.
이번 팝업에서는 헤브블루의 베스트셀러인 살몬라인의 대용량 토너와 브랜드 최초로 출시되는 바디밤이 공개되었다. 방문객들은 정식 출시 전 신제품을 할인된 가격에 미리 구매할 수 있었으며, 아직 출시되지 않은 제품을 테스트하고 의견을 나눌 수 있는 MD존도 운영되어 소비자 참여가 활성화되었다.
코스멘토코리아 관계자는 "소비자들의 뜨거운 관심에 감사드리며, 앞으로도 혁신적인 제품과 특별한 경험을 제공하기 위해 노력할 것"이라고 전했다.
한편 헤브블루는 올해 2월 AK플라자 분당점에 첫 오프라인 매장을 오픈한 이후 오프라인 활동을 확대하고 있다. 앞으로도 지속적인 오프라인 행사를 통해 소비자와의 접점을 넓히고, 차별화된 스킨케어 제품으로 브랜드 입지를 강화할 계획이다.
이병학 빅데이터뉴스 기자 lbh@thebigdata.co.kr
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