한국기업평판연구소는 국내 섬유의류 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2024년 11월 20일부터 2024년 12월 20일까지의 섬유의류 상장기업 브랜드 빅데이터 22,439,616개를 분석했다. 지난 11월 섬유의류 상장기업 브랜드 빅데이터 22,861,254개와 비교하면 1.84% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 섬유의류 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2024년 12월 섬유의류 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 F&F, 휠라홀딩스, 영원무역, 한섬, LF, 효성티앤씨, DI동일, 신성통상, 신세계인터내셔날, 제이에스티나, 한세실업, 백산, BYC, 코데즈컴바인, 신원, 화승엔터프라이즈, 아가방컴퍼니, 브랜드엑스코퍼레이션, 인디에프, 배럴, 국동, 방림, 좋은사람들, 윌비스, 경방, 호전실업, 휴비스, 제이에스코퍼레이션, 화승인더, TP 순으로 분석됐다.
섬유의류 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 F&F 브랜드는 참여지수 81,911 미디어지수 66,436 소통지수 150,602 커뮤니티지수 175,944 시장지수 1,087,285 사회공헌지수 20,450이 되면서 브랜드평판지수 1,582,628로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,752,811과 비교해보면 9.71% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "섬유의류 상장기업 브랜드평판 2024년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, F&F ( 대표 김창수 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 섬유의류 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 섬유의류 상장기업 브랜드 빅데이터 22,861,254개와 비교하면 1.84% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 11.70% 상승, 브랜드이슈 0.34% 하락, 브랜드소통 7.36% 상승, 브랜드확산 8.80% 하락, 브랜드시장 9.34% 하락, 브랜드공헌 39.87% 상승했다."라고 평판 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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