한국광고학회는 지난 2006년부터 고객만족 및 충성도, 브랜드 자산구축 등의 부분에서 우수한 성과를 보인 기업을 선정하여 올해의 브랜드상 시상을 진행하고 있으며 이번 시상식은 지난 21일 부산 파크하얏트 호텔에서 진행되었다.
하나은행은 지난 2018년에 이어 두 번째로 수상 기업에 선정되었으며 ‘하나원큐’ 브랜드로는 최초의 수상이다. 한국광고학회는 ‘하나원큐’ 앱이 △브랜드 명성 △당해 연도 MAU 성과 △마케팅 커뮤니케이션 우월성 등의 항목에서 두루 높은 평가를 받았다고 선정 이유를 밝혔다.
또한 이번 시상식에서는 하나원큐 브랜드 전략 및 마케팅 성공사례를 공유하는 뜻깊은 자리를 가졌다. 마케팅 성공 대표 사례로 △하나원큐 내 음악스트리밍 서비스인 ‘하나뮤직박스 △매월 1일을 ‘하나데이’로 지정하고 해당 월의 탄생석을 모아 손님에게 실물 목걸이를 증정하는 연간 시즈널마케팅 △아바타와 메타버스 세계관을 활용한 영상 제작을 통해 MZ세대의 자발적인 바이럴과 뜨거운 호응을 이끌어낸 ‘팬버스(FAN + VERSE)’ 마케팅 사례 등을 발표했다.
한시은 빅데이터뉴스 기자 bdhse@thebigdata.co.kr
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