웰로, 전국 39개 지자체와 고향사랑기부 연말 공동 캠페인 전개

[빅데이터뉴스 박성동 기자] 정책 플랫폼 웰로(대표 김유리안나)가 39개 지방자치단체와 협력해 연말 고향사랑기부 모금 활성화 캠페인을 개시했다고 밝혔다.

이번 캠페인은 고향사랑기부제의 조세 감면과 지자체 답례품 제공 체계에 카카오프렌즈 브랜드 굿즈, 농특산물 무료 시식·체험단, 외부 제휴 파트너스, 추천 리워드, 지자체 답례품 순위표를 일괄 연계했다.

웰로는 연말 모금 집중 기간에 맞춰 39개 지자체와 총 10만 개 규모의 카카오프렌즈 한정 기획 상품을 마련했다. 기부 참여자는 연말정산 세액공제 혜택과 납부액 대비 최대 30%에 상당하는 지역 특산품을 수령하며, 충족 조건에 따라 ‘카카오프렌즈 2027 다이어리’ 등 지정 굿즈를 제공받는다. 웰로는 기부 활성화를 통해 지방 재정을 보강하고 지역 생산품의 대량 소비를 유도할 계획이다.

지역 농축수산물의 시장 반응을 검증하는 ‘전국 특산품 무료 체험단’도 운영에 들어갔다. 이용자는 포털에서 품목별 체험단을 선택해 신청할 수 있고, 선정자는 제품을 무상 지원받아 이용 후기를 게시한다. 지자체와 지역 제조사는 별도 마케팅 예산 없이 전국 단위 인지도와 고객 접점을 확보하게 된다.

신규 마케팅 모델인 ‘웰로 파트너스’는 SNS 크리에이터가 답례품 리뷰 콘텐츠를 제작하고 고유 링크로 유입된 기부 실적에 따라 수익을 배분받는 제휴 방식이다. 10만 원 이상 결제 완료 건당 2000원의 제휴 수수료가 책정되며 전용 화면에서 누적 유치 건수와 수익금을 검증할 수 있다.
추천 기반 가입 프로모션인 친구초대 프로그램도 가동된다. 추천 링크로 유입된 신규 회원이 10만 원 이상 기부할 경우 초대한 회원과 신규 가입자 모두에게 각 1000원의 지원금이 지급된다. 파트너스 인센티브와 친구초대 보상금의 단일 건 중복 지급은 배제된다.

이와 함께 권역별 모금 지표와 인기 답례품 내역을 실시간 안내하는 지역 랭킹 시스템을 선보였다. 기부자는 순위 통계를 통해 지역별 대표 상품군을 직관적으로 확인하고 기부 대상지를 선택할 수 있다.

웰로는 연말 기획전을 발판 삼아 고향사랑기부를 일회성 조세 납부를 넘어 지역 상품 소비와 커뮤니티 공유, 활동 보상이 순환하는 구조로 발전시킬 방침이다.

김유리안나 웰로 대표는 “고향사랑기부제는 세액공제와 답례품 혜택을 기반으로 지방 재정 확충을 돕는 제도”라며 “이번 연말 프로모션을 통해 기부 참여 문턱을 낮추고 지역 특산품의 유통과 소비가 확대되길 바란다”고 밝혔다. 이어 “웰로는 공공 정책과 민간 서비스의 연계를 강화해 이용자와 지자체 모두에게 실질적인 효용을 제공하는 플랫폼으로 자리 잡겠다”고 덧붙였다.

박성동 빅데이터뉴스 기자 psd@thebigdata.co.kr