14일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 통신장비 상장기업 43개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다.
지난 6월 14일부터 7월 14일까지의 통신장비 상장기업 브랜드 빅데이터 809만2,383개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 통신장비 상장기업 브랜드 빅데이터 844만1,534개와 비교하면 4.14% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 통신장비 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
연구소에 따르면 통신장비 상장기업 브랜드평판 2022년 7월 빅데이터 분석 30위 순위는 케이엠더블유, 서진시스템, 인텔리안테크, 에이스테크, 쏠리드, RFHIC, 텔콘RF제약, 기산텔레콤, THQ, 오이솔루션, 에치에프알, 머큐리, 다산네트웍스, 인성정보, 이노와이어리스, 코맥스, 코콤, 유비쿼스, 뉴지랩파마, 우리넷, 삼지전자, 광무, 에스넷, 라닉스, 라이트론, CS, 코위버, 유비벨록스, 텔레필드, 아이크래프트 순이었다.
통신장비 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 케이엠더블유 ( 대표 김덕용 ) 브랜드는 참여지수 119,538 미디어지수 71,887 소통지수 123,264 커뮤니티지수 50,659 시장지수 247,276이 되면서 브랜드평판지수 612,624로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 628,144와 비교하면 2.47% 하락했다.
구창환 소장은 "통신장비 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 통신장비 상장기업 브랜드 빅데이터 8,441,534개와 비교하면 4.14% 줄어들었다"면서 "세부분석을 보면 브랜드소비 8.06% 하락, 브랜드이슈 0.36% 상승, 브랜드소통 11.88% 상승, 브랜드확산 19.46% 하락, 브랜드시장 9.29% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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