준정부기관은 기금관리형 준정부기관과 위탁집행형 준정부기관으로 나누어진다. 위탁집행형 준정부기관은 정부부처에서 출연금 등 예산지원을 받고 사업을 위탁받아 집행하고 있다. 위탁집행형 준정부기관의 설립목적과 특성상 위탁집행형 준정부기관의 사업의 성과는 기관 자체의 성과뿐만 아니라 정부부처의 성과로도 관리가 되고 있다.
위탁집행형 준정부기관 브랜드평판에 분석한 준정부기관은 직원 정원이 50인 이상이며, 자체수입비율이 50% 미만 인 기관이다. 공기업이 아닌 공공기관 중에서 기획재정부장관이 지정한 기관을 의미한다.
한국기업평판연구소는 위탁집행형 준정부기관 83개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 9월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 8월 28일부터 2021년 9월 28일까지의 브랜드 빅데이터 134,848,707개를 분석했다. 지난 2021년 7월 브랜드 빅데이터 98,067,809개와 비교하면 37.51% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 위탁집행형 준정부기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2021년 9월 위탁집행형 준정부기관 브랜드평판 30위 순위는 국민건강보험공단, 도로교통공단, 한국교통안전공단, 한국산업인력공단, 한국장학재단, 한국관광공사, 서민금융진흥원, 건강보험심사평가원, 한국환경공단, 소상공인시장진흥공단, 한국보건복지인력개발원, 한국연구재단, 한국전기안전공사, 한국장애인고용공단, 한국국토정보공사, 한국농어촌공사, 한국가스안전공사, 한국산업안전보건공단, 한국인터넷진흥원, 한국보육진흥원, 한국콘텐츠진흥원, 한국에너지공단, 축산물품질평가원, 한국교육학술정보원, 독립기념관, 한국산업기술진흥원, 한국산업단지공단, 한국승강기안전공단, 한국보건산업진흥원, 정보통신산업진흥원 순으로 분석됐다.
위탁집행형 준정부기관 브랜드평판 1위를 기록한 국민건강보험공단 ( 대표 김용익 ) 브랜드는 참여지수 2,618,513 미디어지수 2,316,176 소통지수 2,343,274 커뮤니티지수 3,830,030이 되면서 브랜드평판지수 11,107,993으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 10,262,546과 비교하면 8.24% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 9월 위탁집행형 준정부기관 브랜드평판 결과, 국민건강보험공단 ( 대표 김용익 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 국민건강보험공단 브랜드는 국민의 질병ㆍ부상에 대한 예방ㆍ진단ㆍ치료ㆍ재활과 출산ㆍ사망 및 건강증진에 대하여 보험급여를 실시함으로써 국민보건을 향상시키고 사회보장을 증진을 돕고 있다."라고 평판 분석했다.
이어 "위탁집행형 준정부기관 브랜드 카테고리는 지난 2021년 7월 브랜드 빅데이터 98,067,809개와 비교하면 37.51% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.43% 하락, 브랜드이슈 8.29% 하락, 브랜드소통 3.15% 하락, 브랜드확산 123.57% 상승했다."라고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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