8일 회사에 따르면 CNP는 최근 글로벌 소셜미디어 ‘틱톡’에서 약 470만명의 팔로워를 보유한 베트남 인기 크리에이터 ‘툰 팜(Tun Pham)’을 초청해 브랜드 투어를 진행했다. 툰 팜은 틱톡 뿐 아니라 ‘인스타그램’에서도 약 81만명의 팔로워를 가진 초대형 인플루언서다.
협업은 단순한 콘텐츠 제작을 넘어, 브랜드 핵심 인플루언서와 파트너십을 강화하며 베트남 소비자에게 ‘고효능 더마코스메틱’ 브랜드로서 CNP의 차별화된 가치를 전달하기 위해 기획됐다.
툰 팜은 방한 기간 동안 LG생활건강 본사, LG사이언스파크 연구소, 뷰티 편집샵, 피부과의원 등을 차례로 방문하며 K-더마의 우수한 기술력을 다각도로 체험했다. 툰 팜은 방한 일정을 자신의 소셜미디어를 통해 실시간 라이브와 다양한 콘텐츠로 공유하며 CNP의 전문성과 브랜드 신뢰도를 현지 팬들에게 적극적으로 알렸다. 특히 방문하는 곳마다 직접 콘텐츠를 촬영해 업로드하며 CNP의 제품 경쟁력을 효과적으로 홍보했다.
앞서 CNP는 툰 팜과 함께 선보인 히어로(Hero) 제품 ‘프로폴리스 트리트먼트 앰플 에센스’가 베트남에서 큰 인기를 끌며 가파른 성장세를 보이고 있다. CNP의 올해 1분기 베트남 매출은 전년 동기 대비 161% 신장했으며, 2분기에도 전년 대비 두 자릿수 성장률을 기록할 것으로 예상된다.
CNP 브랜드 담당자는 “글로벌 더마 브랜드로 도약하기 위해 베트남 등 동남아 시장에서의 경쟁력 강화에 힘을 쏟고 있다”면서 “앞으로도 신뢰도 높은 현지 인플루언서들과 진정성 있는 협력을 통해 CNP만의 브랜드 가치를 세계로 전할 것이다”라고 밝혔다.
관련해 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 5월 LG생활건강에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 8.3% 증가한 것으로 나타났다.
이날 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 5월 LG생활건강에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
분석 결과 지난 2026년 5월 1일부터 5월 31일까지 소비자들의 포스팅은 6,827건으로 직전 같은 기간(2026.04.01~04.31) 6,304건 대비 523건 8.3% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 관심도 증가에 대해 "중국 현지 뷰티 시장의 소비 정서 변화 및 조기 흑자 전환, 면세 유통 채널의 마진 구조 정상화, 북미 및 비(非)중국 시장으로의 'K-뷰티' 패러다임 다변화, '어닝 서프라이즈'에 따른 증권가·투자 시장의 관심 집중 등에 따른 것"이라고 분석했다.
서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr
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