[증권사 기획⑩] 현대차증권, 최근 1년간 관심도·호감도↓…여성 관심도 매우 낮아

[빅데이터뉴스 한시은 기자] 빅데이터뉴스는 여론조사기관인 데이터앤리서치에 의뢰해 국내 주요 증권사들을 대상으로 빅데이터 분석 시리즈를 연재합니다.

지금까지 빅데이터 분석 자료는 포스팅 수와 포스팅의 호감도만을 대상으로 주로 분석하거나 사회공헌, ESG경영 등에 관해 업체간 비교 분석을 주로 실시했지만 이번 증권업계 빅데이터 분석 시리즈에서는 각 사별 지난 2년간 포스팅 수(정보량=소비자관심도)와 호감도, 최근 1년간 해당 증권사 포스팅 유저들의 성(性)별, 직업 등의 프로필을 분석합니다.
분석대상 증권사는 삼성증권, 신한투자증권(옛 신한금융투자 포함), 하나증권(옛 하나금융투자 포함), 한국투자증권, 메리츠증권, NH투자증권, KB증권, SK증권, 현대차증권, 다올투자증권, DB금융투자, 유안타증권, 교보증권, 유진투자증권, 한화투자증권 등(이상 無순 게재)이지만 정보량이 미미할 경우 변동될수는 있습니다.
첫회 키움증권, 2회 미래에셋증권, 3회 대신증권, 4회 한국투자증권, 5회 NH투자증권, 6회 메리츠증권, 7회 삼성증권, 8회 KB증권, 9회 SK증권에 이어 이번 10회에는 '현대차증권'을 대상으로 분석했습니다. <편집자 주>

최근 1년간 '현대차증권'에 대한 소비자들의 관심도와 호감도는 전년 동기비 하락했으나, 다양한 연령대의 포스팅 비율 고루 분포된 것으로 나타났다. 호감도의 경우 20% 가까이 떨어졌는데, 이는 현대차증권이 자산건전성 우려를 벗어나지 못하고 있어 실적 개선에 난항이 예상된다는 평가를 받은 것도 한몫한 것으로 풀이된다.

29일 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 23만개 사이트를 대상으로 현대차증권에 대해 지난 2021년 7월 1일부터 2022년 6월 30일까지와 지난 2022년 7월 1일부터 2023년 6월 30일까지 두 기간 온라인 포스팅들에 대해 빅데이터 분석했다.
최근 2년간 연도별 포스팅 수(정보량=관심도)를 분석한 결과 현대차증권은 2021년 7월 1일부터 2022년 6월 30일까지 기간엔 총 12만1,810건의 정보량을 기록했으며, 1년 중 6월에 가장 적은 5,724건을, 7월에 가장 많은 2만8,550건을 나타냈다.

지난 2022년 7월 1일부터 2023년 6월 30일까지는 직전 1년간에 비해 총 정보량이 28.96% 줄어든 8만6,532건을 보였다. 지난 12월 가장 적은 6,140건을, 지난 3월 가장 많은 8,190건을 기록했다.
데이터앤리서치는 현대차증권에 대한 호감도 조사도 실시했다.

현대차증권은 지난 2021년 7월 1일부터 2022년 6월 30일까지 긍정률 59.33% 부정률 10.15% 긍정률에서 부정률을 뺀 값인 순호감도는 49.19%를 기록했다. 2022년 7월 1일부터 2023년 6월 30일까지는 긍정률 41.30% 부정률 19.54% 순호감도 21.76%를 나타냈다.

직전 1년간에 비해 최근 1년간 긍정률은 18.03%P 하락하고 부정률은 9.39%P 상승하면서 순호감도는 27.43%P 낮아졌다.

지난 6월 티스토리의 de***라는 유저는 현대차증권이 모태펀드 미래환경산업분야 위탁운용사에 선정됐다는 글을 올렸다. 현대차증권의 투자 대상은 청정대기산업, 자원순환 등 5대 핵심녹색분야를 포함한 미래환경산업을 영위하는 창업기업 또는 중소기업이며, 해당 섹터 내 바이오가스, 폐배터리, 탄소배출권 등 7개 분야에 집중적으로 투자한다.

지난 5월 뽐뿌에는 '현대차증권이 IRP 가입자를 대상으로 계좌 내 채권 매매서비스를 개시했다'는 내용의 기사가 공유됐다. 채권 매매 서비스 도입을 통해 현대차증권 IRP 가입자들은 개인 투자성향에 따른 운용 지시로 채권에 직접 투자할 수 있으며, 맞춤형 은퇴설계가 가능하다.

지난 3월 티스토리의 플래**라는 유저는 현대차증권(최병철 사장)은 마이데이터(본인신용정보관리업) 앱 ‘더허브(THE Herb)’에 ‘병원비 빠른 청구 서비스’ 기능을 추가했다는 글을 작성했다. 이 서비스를 통해 개별 보험사 채널 방문없이 비대면 보험 청구가 가능해졌으며, 전국 약 3,000개 이상의 제휴 병원의 경우에는 별도 서류 없이 진료 내역 조회만으로도 청구 가능하다.

부정글로는 지난 5월 네이버증권 종목토론실의 jbss****라는 유저는 '현대차증권 골든크로스 발생'이라는 제목의 글을 작성했다. 그는 "5월 25일 12시8분 -0.11 하락은 아쉽지만 일봉기준 상승추세 전환을 의미하는 골든크로스도 발생했다며, 골든통 앱에서도 상승확률 95% 나왔다"고 했다.
최근 1년간 현대차증권 '긍정' 포스팅에 나타난 키워드 상위 10개를 분석했다.

조사 결과 가장 높은 순위를 기록한 연관어는 '이익'으로 동기간 3만9,218건 거론됐다.

이어 △높다 3만7,720건 △기대하다 3만3,952건 △개선 2만8,942건 △성장 2만6,119건 △기대감 2만732건 △회복 2만220건 △최고다 1만6,779건 △긍정적 1만5,115건 △주목 1만4,852건 순으로 나타났다.

부정 키워드 상위 10개는 △우려하다 2만5,664건 △감소하다 2만5,349건 △부진하다 1만7,695건 △어렵다 1만6,891건 △부담 1만4,692건 △침체 1만4,549건 △이상하다 1만3,278건 △약세 1만1,591건 △손실 1만1,563건 △악화 1만629건 순이었다.
현대차증권의 '중립' 포스팅에 나타난 주요 연관키워드를 분석한 결과, '미국'이 가장 많이 조사됐다.

주요 키워드 분석은 긍정, 부정, 속성으로 집계되지 않은 중립 포스팅의 연관키워드를 집계한 것으로 ▲미국 3만489건 ▲중국 2만1,870건 ▲nh투자증권 1만7,160건 ▲한국 1만5,600건 ▲삼성전자 1만4,812건 ▲삼성증권 1만4,299건▲키움증권 1만3,726건 ▲현대차 1만3,439건 ▲한국투자증권 1만2,053건 ▲대신증권 1만1,901건 등으로 나타났다.
채널별 정보량을 살펴본 결과 뉴스·커뮤니티·카페·유튜브·블로그·트위터·인스타그램·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/조직·정부/공공 등 12개 채널 가운데 '뉴스'의 정보량이 가장 많은 것으로 나타났다.

현대차증권은 최근 1년간 ▲뉴스 4만6,973건 ▲블로그 2만703건 ▲커뮤니티 8,648건 ▲카페 8,264건 ▲유튜브 1,102건 ▲트위터 336건 ▲기업/단체 199건 ▲인스타그램 176건 ▲페이스북 74건 ▲지식인 37건 ▲정부/공공 17건 ▲카카오스토리 3건 순으로 나타났다.

현대차증권의 채널 정보량은 뉴스 채널이 대부분을 차지했다.
현대차증권과 관련해 최근 1년간 10대부터 50대까지 연령별로 드러난 포스팅 작성자를 집계한 결과, 20대의 관심도 비중이 60%를 넘으며 가장 높은 것으로 조사됐다.

연령대별 관심도는 자신의 연령을 표기하거나 연령을 나타낼 수 있는 채널인 블로그, 카페, 트위터, 인스타그램, 페이스북, 카카오스토리, 유튜브 등 7곳에서 게시자의 연령이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 연령이 드러나지 않은 포스팅은 집계되지 않는다.

현대차증권은 141건의 연령별 정보량 가운데 20대 작성자로 드러난 포스팅 수의 비율이 60.28%를 차지했다.

이밖에 △ 40대 24.11% △30대 14.18% △50대 1.42% △10대 0% 순으로 나타났다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 연령이 드러난 게시물이 1,559만9,243건인데 이중 20대가 작성한 것이 752만5,614건으로 전체 48.2%인 점에 비하면 현대차증권에 대한 20대의 관심도는 평균보다 12.1%P 높았다.

40대 포스팅 비율도 전체 평균보다 21.4%P 높았으며 30대도 7.6%P나 높았다.

한마디로 경제력있는 젊은 층의 관심도가 높은 것은 미래 비전에 있어서 긍정적이다.

지난해 10월 티스토리에 글쓰는***라는 유저는 현대차증권 계좌 개설 방법에 대해 소개했다. 그는 "공모주 청약을 위해 현재 보유하고 있지 않은 현대차 증권 계좌 개설 과정에 대해 공유한다"고 밝혔다. 그는 "비대면으로 계좌를 개설시 신규 고객은 이체 출금 한도가 개설 후 20일간 일당 100만원으로 제한된다"고 했다.
최근 1년간 현대차증권의 포스팅 작성자의 프로필을 조사한 결과 남성 작성자의 비율이 훨씬 높은 것으로 드러났다.

성별 관심도는 자신의 프로필을 드러낼 수 있는 7개 채널에서 포스팅 작성자의 성별이 드러난 정보량만을 대상으로 하며, 여성 관심도는 성별 프로필이 드러난 전체 정보량 대비 자신이 여성임을 밝힌 유저의 포스팅 수의 비율을 집계한 것이다.

현대차증권은 성별이 드러난 616건의 정보량 중 여성 작성자로 드러난 포스팅 비율이 19.48%를 차지했으며 남성 작성자의 포스팅 비율은 80.52%인 것으로 분석됐다.

같은 기간 대한민국 전체 포스팅 중 성별이 드러난 게시물 중 여성이 올린 글이 2,397만8,555건 75.6%로 남성이 올린 글 775만6,538건 24.4%을 감안하면 실제 여성 관심도는 드러난 수치보다 훨씬 낮을 것으로 보인다. 결론적으로 여성의 관심도는 매우 낮을 것으로 추측된다.

한시은 빅데이터뉴스 기자 bdhse@thebigdata.co.kr