아드리엘-틱톡, 공동 웨비나서 뷰티 마케팅 성공 전략 공유

[빅데이터뉴스 이병학 기자] 디지털마케팅 통합 솔루션 ‘아드리엘’은 글로벌 숏폼 모바일 비디오 플랫폼 ‘틱톡’과 공동 개최한 웨비나를 성공적으로 마쳤다고 17일 밝혔다.

지난 16일 열린 아드리엘과 틱톡의 공동 웨비나는 ‘비즈니스 성장을 위한 아드리엘 및 틱톡 광고 활용 전략(Grow Your Business on Adriel X TikTok)’을 주제로 했다. 뷰티 제품 수요가 높아지는 여름 시즌으로의 본격 돌입을 앞두고 양사의 온라인 광고·마케팅 분야 전문가가 나서 언택트 시대 효과적인 뷰티 마케팅 전략 및 실제 성공사례를 공유하는 자리로 마련됐다.

금번 웨비나에서는 코로나19로 인해 야기된 뷰티 산업의 트렌드 변화에 주목했다. 마스크 착용으로 립 대비 아이 메이크업에 대한 중요도 상승과 사회적 거리두기로 인한 네일, 헤어 등 셀프 뷰티 케어 수요 대폭 하락, 그리고 오프라인 구매 감소와 온라인 구매의 활성화 등이다.

숏폼 비디오 마케팅의 대두 역시 주요한 변화로 지목했다. 이는 온라인 접속 시간이 늘고 소비패턴이 모바일 친화적으로 변화함과 동시에 디지털 네이티브 세대의 소비력이 증가함에 따른 변화다. 특히 최근에는 소상공인부터 기업의 마케터들을 막론하고 숏폼 비디오 플랫폼 시장의 선두주자인 틱톡의 다양한 광고 및 마케팅 상품에 주목하고 있다는 설명이다.

웨비나에서는 변화하는 뷰티 트렌드를 겨냥한 마케팅 전략과 성공 사례들도 다수 공개됐다. 먼저 안재선 아드리엘 콘텐츠팀 리드는 △온라인 구매 경험 강화 △라이브 커머스 △숏폼 비디오 마케팅을 뷰티 트렌드에 맞춘 마케팅 전략으로 소개했다. 또한 담당 매니저의 성과 최적화 과정 및 크리에이티브 팁을 푸드, 게임, 패션 비즈니스를 운영하는 아드리엘 광고주의 틱톡 광고 성공 사례를 통해 살펴봤다.

이어 틱톡 글로벌 비즈니스 솔루션팀 민성원 매니저는 최근 급부상 중인 뷰티 분야의 새로운 트렌드와 틱톡 유저들의 뷰티 제품 구매 성향에 대한 종합적인 분석을 내놨다. 틱톡은 피드 기반 콘텐츠 플랫폼의 특성을 활용해 타 플랫폼 대비 다양한 뷰티 콘텐츠를 제공하고 있으며, 콘텐츠의 노출이 즉흥적인 구매로 이어지는 비율 역시 높게 나타나고 있다고 설명했다.

틱톡 글로벌 비즈니스 마케팅팀 윤상수 매니저는 틱톡 뷰티 콘텐츠의 특징 소개와 더불어 실제 캠페인 운영 사례를 바탕으로 마케팅 측면에서 효과가 높은 크리에이티브 전략을 제시하기 위해 나섰다. 그는 성공적인 틱톡 광고 캠페인의 운영을 위한 요소로 세로형 화면 △이목을 끄는 소리 활용 △자연스러운 스토리텔링 △초반 3초 이내 핵심 메시지 노출 △적절한 크리에이터 활용 등을 꼽았다.

아드리엘 엄수원 대표는 “금번 웨비나가 많은 광고주들이 언택트 시대 뷰티 트렌드 변화에 대한 통찰과 틱톡 광고를 중심으로 한 효과적인 마케팅 전략에 대한 혜안을 얻는 시간이 되었기를 바란다”며, “틱톡과의 다각적인 협력을 지속하여 다양한 산업 및 규모의 광고주가 성공적인 마케팅을 운영할 수 있도록 적극 도울 방침”이라고 전했다.

한편 이날 웨비나에서는 참석자들을 위한 혜택도 제시됐다. 참석자 중 다음달 16일까지 아드리엘을 통해 틱톡 광고를 신청하는 광고주를 대상으로 틱톡 광고에 한해 대행 수수료 0%, 영상 제작 의뢰 15% 할인 혜택이 제공된다. 수수료 감면 혜택의 경우, 8월 말까지 이어질 예정이다.

이병학 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr