12일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 국내 석유가스 상장기업 15개 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다고 밝혔다. 지난 4월 12일부터 5월 12일까지 석유가스 상장기업 브랜드 빅데이터 1,537만4,918개를 분석했다. 지난 4월 석유가스 상장기업 브랜드 빅데이터 1,410만7,479개와 비교하면 8.98% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 석유가스 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 시장평가, 사회가치활동으로 측정된다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
연구소에 따르면 5월 석유가스 상장기업 브랜드평판 순위는 SK이노베이션, GS, 에쓰오일, HD현대, 대성산업, SK디스커버리, 중앙에너비스, 이아이디, 흥구석유, 극동유화, 에스아이리소스, 세원이앤씨, 한국쉘석유, 미창석유, 경동인베스트 순으로 분석됐다.
석유가스 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 SK이노베이션 ( 대표 김준 ) 브랜드는 참여지수 248,390 미디어지수 888,998 소통지수 237,150 커뮤니티지수 779,972 시장지수 2,582,240이 되면서 브랜드평판지수 4,736,750으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,019,555와 비교하면 5.63% 하락했다.
구창환 소장은 "석유가스 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 석유가스 상장기업 브랜드 빅데이터 14,107,479개와 비교하면 8.98% 증가했다"면서 "세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.97% 하락, 브랜드 이슈 1.26% 상승, 브랜드 소통 1.22% 상승, 브랜드 확산 21.13% 상승, 브랜드 시장 3.62% 상승했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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