한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 23개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2021년 8월 27일부터 2021년 9월 27일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 6,673,791개를 분석했다. 지난 8월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,417,100개와 비교하면 4.00% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.
2021년 9월 기저귀 브랜드평판 순위는 페넬로페, 하기스, 팸퍼스, 리베로, 군, 마미포코, 네이쳐러브메레, 나비잠, 킨도, 보솜이, 애플크럼비, 슈퍼대디, 쿠잉, 모모래빗, 밤보, 케이맘, 슈베스, 메리즈, 네추럴블라썸, 대디베이비, 네띠, 토디앙, 베피스 순으로 분석됐다.
기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀 브랜드는 참여지수 164,575 소통지수 352,465 커뮤니티지수 313,705가 되면서 브랜드평판지수 830,745로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 695,546과 비교하면 19.44% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 9월 기저귀 브랜드평판 분석결과, 페넬로페 브랜드가 1위를 기록했다. 기저귀 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,417,100개와 비교하면 4.00% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 0.20% 상승, 브랜드 소통 12.14% 상승, 브랜드 확산 0.38% 상승했다"라고 평판 분석했다.
이어 "2021년 9월 기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 '다양하다, 편안하다, 안전하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '팬티 기저귀, 아기기저귀, 씬씬씬 플러스'가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 70.05% 긍정비율로 분석됐다."라고 브랜드 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
<저작권자 © 빅데이터뉴스, 무단 전재 및 재배포 금지>
