바디워시는 샤워를 할때 몸을 씻어내는 용도의 액체형 클렌저의 일종으로 바디클렌져라고도 부른다. 제품군으로 샤워크림이 있으며 이름 그대로 더 크림과 같은 제형이거나 겔 타입을 한 제품이다. 비누와의 차이점은 바디워시는 보습성분이 함유되어 있어 피부의 보습을 유지할 수 있으며, 점도가 있는 액체형으로 되어 있어 거품을 내기도 쉽다. 최근 뷰티 시장에 건강 가치가 높아지고, 청결에 대한 수요가 커지면서 세정류가 각광을 받고 있다.
한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 바디워시 브랜드 20개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2020년 11월 29일부터 2020년 12월 29일까지의 바디워시 브랜드 빅데이터 8,305,754개를 분석했다. 지난 11월 브랜드빅데이터 7,072,188개와 비교하면 17.44% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 바디워시 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 바디워시 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.
바디워시 브랜드평판 1위를 기록한 온더바디 바디워시 브랜드는 참여지수 231,442 소통지수 319,789 커뮤니티지수 362,879가 되면서 브랜드평판지수 914,110으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 718,433과 비교하면 27.24% 상승했다.
2위, 해피바스 바디워시 브랜드는 참여지수 382,461 소통지수 186,399 커뮤니티지수 153,737이 되면서 브랜드평판지수 722,596으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 572,137과 비교하면 26.30% 상승했다.
3위, 도브 바디워시 브랜드는 참여지수 292,877 소통지수 245,149 커뮤니티지수 171,645가 되면서 브랜드평판지수 709,672로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 325,871과 비교하면 117.78% 상승했다.
4위, 바이오가 바디워시 브랜드는 참여지수 238,368 소통지수 133,700 커뮤니티지수 215,507이 되면서 브랜드평판지수 587,575로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 775,396과 비교하면 24.22% 하락했다.
5위, 이솝 바디워시 브랜드는 참여지수 275,452 소통지수 220,896 커뮤니티지수 85,894가 되면서 브랜드평판지수 582,242로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 462,992와 비교하면 25.76% 상승했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 바디워시 브랜드 평판지수는 2020년 11월 29일부터 2020년 12월 29일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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