통신 상장기업 브랜드평판 5월 빅데이터 분석 1위는 KT... 2위 SK텔레콤, 3위 LG유플러스 順

기사입력 : 2020-05-22 09:38:03
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[빅데이터뉴스 김수아 기자]
2020년 5월 통신 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 KT 2위 SK텔레콤 3위 LG유플러스 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 통신 상장기업 3개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2020년 4월 21일부터 2020년 5월 21일까지의 통신 상장기업 브랜드 빅데이터 51,511,182개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 4월 통신 상장기업 브랜드 빅데이터 62,371,098개와 비교하면 17.41% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 통신 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수, CEO지수 로 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.


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통신 상장기업 브랜드평판 2020년 5월 빅데이터 분석순위는 KT, SK텔레콤, LG유플러스 순으로 분석됐다.

통신 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT ( 대표 구현모 ) 브랜드는 참여지수 7,632,996 미디어지수 3,154,814 소통지수 3,721,549 커뮤니티지수 3,763,098 시장지수 3,482,188 사회공헌지수 681,973 CEO지수 1,940,347가 되면서 브랜드평판지수 24,376,965로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 27,503,893와 비교하면 11.37% 하락했다.

2위, SK텔레콤 ( 대표 박정호 ) 브랜드는 참여지수 5,180,868 미디어지수 1,117,069 소통지수 845,520 커뮤니티지수 1,996,984 커뮤니티지수 9,400,176 시장지수 410,916 CEO지수 1,408,401가 되면서 브랜드평판지수 18,951,534로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 22,728,192와 비교하면 16.62% 하락했다.

3위, LG유플러스 ( 대표 하현회 ) 브랜드는 참여지수 918,614 미디어지수 924,800 소통지수 801,014 커뮤니티지수 1,996,240 커뮤니티지수 3,209,619 시장지수 332,397 CEO지수 814,150가 되면서 브랜드평판지수 8,182,684 로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 12,139,013와 비교하면 32.59% 하락했다.


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한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2020년 5월 통신 상장기업 브랜드평판 분석결과, KT ( 대표 구현모 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 2020년 5월 통신 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 4월 통신 상장기업 브랜드 빅데이터 62,371,098개와 비교하면 17.41% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.53% 하락, 브랜드이슈 3.28% 하락, 브랜드소통 41.38% 하락, 브랜드확산 12.09% 하락, 브랜드시장 9.92% 상승, 브랜드공헌 53.75% 하락, CEO평가 41.04% 하락했다"라고 평판 분석했다.

이어 "2020년 5월 통신 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT 브랜드는 유선전화, 무선전화, 초고속인터넷, IPTV 등 통신, 미디어 서비스 제공을 주요 사업으로 영위하고 있다. 종속회사를 통해 신용카드사업, 위성방송서비스사업, 부동산업, 커머스 등을 영위한다. 케이티파워텔, 케이티링커스, 케이티서브마린 등 65개 회사를 연결대상 종속회사로 보유하고 있다. 시장 점유율은 시내전화 80.7%, 이동전화 31.7%, 초고속인터넷 40.9%, IPTV 46.8% 등으로 추산된다. 매출 기준 통신 3사 중 1위이며, 국내 기업 중 가장 높은 해외 신용등급 보유, 재무건전성 매우 우수하다"라고 밝혔다.

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한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 통신 상장기업 브랜드평판지수는 2020년 4월 21일부터 2020년 5월 21일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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