NS홈쇼핑은 지난 19일 부산 부산진구 서면에 문을 연 뷰티플레이 부산점에 'NS 브랜드존'을 조성하고 중소 화장품 기업의 브랜드 경쟁력 강화와 판매 채널 확대를 지원한다고 22일 밝혔다.
이번 사업은 2022년 뷰티플레이 명동점, 2024년 홍대점에 이어 세 번째로 진행되는 협력 프로그램이다. 뷰티플레이는 보건복지부 지원 아래 대한화장품산업연구원이 운영하는 오픈형 뷰티 체험 공간으로 국내 화장품 기업의 제품 전시와 체험, 교육 프로그램 등을 통해 K-뷰티 산업 활성화를 지원하고 있다.
NS홈쇼핑은 그동안 뷰티플레이를 활용해 중소 뷰티 협력사의 소비자 접점 확대를 지원해왔다. 제품 체험 기회를 제공하는 것은 물론 입점 상담회, 해외 바이어 상담회, 라이브커머스 연계 프로그램 등을 운영하며 상품 홍보부터 판매, 해외 진출까지 지원 범위를 넓혀왔다.
특히 품질관리와 상품 운영 노하우를 바탕으로 협력사의 브랜드 신뢰도 제고와 판로 개척을 지원해 왔으며, 해외 바이어 상담을 통한 수출 성과도 일부 창출한 것으로 알려졌다.
NS 브랜드존에서는 신규 입점 브랜드 '스와니브'를 포함해 13개 협력사의 19개 브랜드 제품이 전시된다. 방문객은 제품을 직접 체험한 뒤 QR코드를 통해 NS몰에서 구매할 수 있다.
NS홈쇼핑은 팝업스토어 운영과 전담 도슨트 배치를 통해 제품 정보를 제공하고, NS몰 신규 회원 가입 이벤트와 친구 초대 이벤트 등 온·오프라인 연계 마케팅도 진행할 예정이다.
앞서 NS홈쇼핑은 부산점 개소를 앞두고 지역 인플루언서와 뷰티플레이 서포터즈를 대상으로 제품 체험 행사를 열고 퍼스널 컬러 진단과 메이크업 프로그램 등을 운영하며 사전 홍보 활동을 진행했다.
향후에는 협력사 간담회, VIP 고객 대상 뷰티 클래스, 해외 바이어 상담회, 해외 화장품 박람회 참가 지원 등 다양한 프로그램을 통해 중소 화장품 기업의 국내외 시장 진출을 지원할 계획이다.
유대희 NS홈쇼핑 고객지원본부 이사는 "뷰티플레이 부산점은 우수한 K-뷰티 중소기업 제품과 소비자를 연결하는 새로운 접점이 될 것"이라며 "협력사의 성장 단계에 맞춘 지원을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 5월 NS홈쇼핑 뷰티에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.
분석 결과 지난 5월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 109건으로 전년도 같은 기간(2025.05.01~31) 46건 대비 63건 128.5% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 "NS홈쇼핑은 최근 몇 년간 뷰티 협력사들의 판로 확대를 위해 뷰티 체험 플랫폼인 뷰티플레이 명동점과 홍대점에서 전시·체험 공간을 운영하고, 협력사 간담회와 입점 설명회, 라이브커머스 연계 프로그램 등을 지속적으로 진행해 왔다"면서 "특히 중소 뷰티 브랜드의 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 공간 운영이 확대되면서 소비자 후기와 SNS 인증 게시물도 함께 늘어난 것으로 보인다"고 말했다.
최용선 빅데이터뉴스 기자 cys4677@thebigdata.co.kr
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