LG생활건강 피지오겔, 팝업스토어로 소비자 접점 확대...관심도 증가

[빅데이터뉴스 서예현 기자] LG생활건강의 더마톨로지컬 브랜드 '피지오겔(PHYSIOGEL)'이 서울 성수동에서 체험형 팝업스토어를 운영, 소비자 접점 확대에 나섰다.

LG생활건강은 지난 17일부터 19일까지 사흘간 앤더슨씨 성수에서 ‘The Red Trace - 붉은기 추적본부’ 콘셉트의 팝업스토어를 진행했다고 21일 밝혔다. 이번 행사는 온라인 중심으로 진행 중인 ‘메가뷰티쇼 버추얼 스토어’와 연계된 오프라인 프로그램으로, 관련 프로모션은 오는 26일까지 이어질 예정이다.

현장에서는 민감 피부와 관련된 제품군인 ‘레드수딩’ 라인을 중심으로 체험 공간이 구성됐다. 대표 제품으로는 ‘레드수딩 AI 리페어 크림’과 ‘레드수딩 로자테카 레드니스 리듀싱 세럼’ 등이 소개됐다. 해당 제품군은 피부 자극으로 인한 붉은기 완화에 초점을 맞춘 라인업이다.

팝업스토어는 방문객이 피부 상태를 ‘의뢰’하는 설정 아래 붉은기의 원인을 탐색하는 방식으로 구성됐다. 참여형 미션과 제품 체험을 결합해 소비자가 기능을 직접 확인할 수 있도록 한 점이 특징이다.

회사 측에 따르면 행사 기간 동안 약 3000명이 방문했으며 현장에서는 제품 체험과 상담 프로그램이 함께 운영됐다.
피지오겔 관계자는 “제품 특성을 보다 직관적으로 전달하기 위해 체험 요소를 강화한 공간을 기획했다”고 밝혔다.
이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 3월 피지오겔 레드수딩에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 51% 넘게 한 증가 한 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 3월 피지오겔 레드수딩에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.

분석 결과 지난 3월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 183건으로 지난해 같은 기간(2025.03.01~03.31) 121건 대비 62건 51.2% 증가했다.

서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@naver.com