특히 K-푸드의 글로벌 확산에 큰 기여를 하고 있는 것으로 나타났다.
27일 여론조사기관 데이터앤리서치는 본지 의뢰로 뉴스·커뮤니티·블로그·카페·X(옛 트위터)·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·지식인·기업/단체·정부/공공 등 12개 채널 23만 개 사이트를 대상으로 2022년 5월부터 2024년 4월까지 2년 동안 ‘김춘진’ 사장 관련 정보량(관심도=포스팅 수)를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
더불어민주당 17~19대 국회의원(고창군·부안군) 출신 김춘진 사장은 2021년 3월 15일 제19대 aT 사장으로 취임했다. 공공기관 경영정보 공개시스템(ALIO)에 따르면 김 사장의 임기는 지난 3월 14일까지였으나, 4월 10일 실시된 22대 총선이 임박해 후임자 선정이 미뤄지면서 수장 공백을 방지하기 위해 신임 내정자가 선임될 때까지 업무를 수행하는 것으로 알려졌다.
데이터앤리서치는 최근 2년간 연도별 포스팅 수 분석을 통해 김춘진 사장에 대한 관심도를 조사했다. 그 결과 김춘진 사장 언급 포스팅 수는 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지 총 2만 2,870건으로 나타났다. 월별로는 2022년 11월 정보량(2,271건)이 가장 많았으며, 2023년 2월 가장 적은 정보량(1,240건)을 기록했다.
2023년 5월 1일부터 2024년 4월 30일까지는 직전 1년 대비 총 정보량이 4,198건, 18.36% 늘어난 2만 7,068건의 정보량을 나타냈다. 월별로는 2024년 4월 정보량(3,528건)이 가장 많았으며, 2024년 2월 정보량(1,464건)이 가장 적었다.
2022년 11월에는 aT가 카타르월드컵에 참가하는 한국 축구 대표팀에 약 200kg의 김치를 공급한다는 소식이 관심도 상승을 이끈 것으로 분석된다. 특히 aT의 김치 공급은 역대 월드컵 기간 중 축구 대표팀이 외부 기관으로부터 별도로 음식을 제공받은 첫 행사로 전해졌다. 당시 전달식에서 김춘진 사장은 “우리 선수단이 국산 김치를 드시고 힘을 내서 멋진 경기를 펼쳐주기 바란다”는 바람을 전달했다.
또한 aT가 중소벤처기업부 주관 ‘동반성장 유공 표창’에서 최고상인 ‘대통령 표창’을 받고, 보건복지부와 한국사회복지협의회 주관 ‘지역사회공헌 인정제’에서 4년 연속 지역 사회공헌 인정기관으로 선정됐다는 뉴스도 정보량 증가 요인으로 추측된다. 김춘진 사장은 동반성장 주간 기념식에서 “지속가능한 농수산식품 산업 생태계 구축을 위한 공사의 노력에 대한 큰 성과”라며 “공사만의 차별화된 동반성장 지원을 지속 추진하겠다”는 각오도 밝혔다.
2024년 4월의 경우, 중기부 주관 ‘2023년 공공기관 동반성장평가’에서 aT가 3년 연속 최고등급인 ‘최우수’ 등급을 달성했다는 소식이 관심도 상승에 영향을 준 것으로 보인다. 같은 달 세계 3대 광고제로 알려진 ‘뉴욕 페스티벌’ 주최 ‘2024 대한민국 국가 브랜드 대상’에서 공공기관 최초로 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 대상 수상과, 개인정보보호위원회 주관 ‘2023년 공공기관 개인정보 관리수준 진단’에서도 4년 연속 최고등급인 ‘S등급’을 달성했다는 뉴스도 같은 요인으로 추측된다.
김춘진 사장은 당시 ESG경영 시상식에서 “뉴욕 페스티벌에서 공사의 ‘저탄소 식생활 실천 운동’ 등 다양한 ESG 경영 활동이 국가 브랜드 가치 제고에 공헌했다고 인정받은 것은 획기적인 성과”라고 소감을 밝혔다. 동반성장평가 ‘최우수’ 등급 달성에 대해서는 “공사의 노력이 공동체의 이익을 더하고 가치를 공유하는 플러스섬(Plus-sum) 사회를 이룩하는 데 보탬이 되고 상생 문화를 꽃피우는 원동력이 되길 희망한다”는 바람을 전하기도 했다.
김춘진 사장은 2022년 5월 1일부터 2023년 4월 30일까지 긍정률 73.88%, 부정률 1.50%, 긍정률에서 부정률을 뺀 값인 순호감도는 72.38%를 기록했다. 2023년 5월 1일부터 2024년 4월 30일까지는 긍정률 78.08%, 부정률 2.07%, 순호감도 76.02%를 나타냈다.
직전 대비 최근 1년 동안 긍정률과 부정률은 각각 4.20%P, 0.57%P 상승했으며, 순호감도 역시 3.64% 올랐다.
김춘진 사장 관련 2023년 5월부터 2024년 4월까지 주요 커뮤니티별 반응도 살펴봤다.
4월 마이민트 등에는 김춘진 사장이 김동연 경기도지사를 만나 ‘K-푸드’ 수출확대 방안에 대해 논의했다는 소식이 전달됐다. 두 사람은 이 자리에서 △우수 수출 농식품 발굴· 육성 △수출 초보기업 대상 지원 △중소기업 해외시장 진출 등에 협력 기조를 맞춘 것으로 알려졌다.
같은 달 네이버 맛집 카페의 한 유저는 김춘진 사장이 국가 체육 발전 공로로 세계종합격투기연맹으로부터 감사장을 받았다는 내용의 기사를 게시판에 공유했다. 기사에 따르면 김 사장은 2021년 취임 직후 aT 설립 최초로 10명의 장애인 체육선수를 직접 고용했다. 이들은 론볼, 역도, 당구, 럭비, 육상 5개 종목에서 활약하며 전국 장애인 체육대회에서 메달 획득에 성공한 것으로 알려졌다. 김 사장은 감사장 수여식에서 “공사는 앞으로도 국가 체육 발전을 적극 지원하고, ‘저탄소 식생활’을 널리 전파해 국민과 지구의 건강을 지키는 일에 앞장서 나가겠다”는 포부를 전했다.
3월에는 김춘진 사장이 한국ESG학회를 방문해 글로벌 탄소중립을 위한 저탄소 식생활 확산과 ESG경영 실천을 위한 업무협약을 체결했다는 소식이 네이버 블로그 등 일부 채널에 전해졌다. 이 자리에서 김 사장은 “공공분야 ESG경영 실천 문화를 확산하고 지구를 지키는 일상 속 ‘저탄소 식생활 실천 운동’을 널리 전파해, 하나뿐인 지구를 후손에게 건강히 물려주자”는 당부를 남긴 것으로 알려졌다.
11월 22일 ‘김치의 날’ 관련 게시물도 여럿 포착됐다. aT에 따르면 ‘김치의 날’은 미국 워싱턴D.C.를 비롯해 캘리포니아·뉴욕·버지니아주 등 미국 12개 주와 시에서 제정·선포됐다. 또한 브라질 상파울루, 아르헨티나, 영국 런던 킹스턴 왕립구(區)에서도 기념일로 확정됐다.
2023년 11월 유튜브 채널 등에는 김춘진 사장이 ‘김치, 안녕한가’라는 주제로 강기정 광주광역시장 등 인사들과 광주MBC 특집 토론에 참여해 K-푸드 열풍 속 국내 김치산업 현황을 돌아보고, 향후 목표와 비전에 대해 이야기를 나눈 영상이 업로드됐다. 이 자리에서 김 사장은 김치 세계화 확장 전략에 대해 “배추 등 재료 수급의 불안정에 따른 안정화 전략이 필요하다”며 ‘김치의 현지화’를 추진해야 한다고 강조했다.
대구지역 맘카페의 한 유저는 김춘진 사장이 제4회 ‘김치의 날’ 기념식에 참석해 “김치는 전 세계 93개국으로 수출되는 세계인에게 사랑받는 식품”이라며 “공사는 프리미엄 김치 육성, 해외 대형 유통매장 연계 판촉 등 다양한 사업 추진으로 김치산업 육성과 수출을 확대하고, 전 세계인과 함께 즐기는 '김치의 날'이 될 수 있도록 총력을 다하겠다”는 내용의 축사를 담은 기사를 공유했다.
같은 달 일부 채널에는 김춘진 사장이 김진표 국회의장을 만나 미 연방 하원에 발의된 ‘김치의 날’ 결의안 본회의 채택과 저탄소 식생활 캠페인 글로벌 확산을 위한 협력 방안을 논의했다는 포스팅도 목격됐다.
9월 전북지역 채널에는 김춘진 사장이 베트남을 비롯한 아시아 지역에서 한국 농수산식품 수출 확대와 국위 선양에 크게 기여했다며 베트남 최대 한국계 유통기업으로부터 ‘감사패’를 받았다는 소식이 전해졌다.
참고로 포스팅 내에 ‘만족, 좋아하다, 신뢰한다, 최고’ 등의 키워드가 많으면 긍정 포스팅으로 분류되고 ‘불만족, 싫어하다, 불신한다, 짜증’ 등의 키워드가 더 많으면 부정 포스팅으로 구분되지만 이들 키워드가 김 사장을 지칭하지 않고 우연히 함께 포스팅된 경우도 있으므로 참고자료로만 감안하면 된다.
김춘진 사장의 정보량에 나타난 주요 10개 연관키워드는 ▲한국농수산식품유통공사 2만 6,181건 ▲한국 1만 839건 ▲협력 9,696건 ▲K-푸드 9,365건 ▲대한민국 7,597건 ▲농산물 6,247건 ▲김치 5,998건 ▲운동 5,925건 ▲양재 5,883건 ▲농림축산식품부 4,819건 순으로 분석됐다.
데이터앤리서치 관계자는 “정치인 출신 공기업 수장으로서 온라인에서 김춘진 사장에 대한 관심도 및 호감도 상승은 큰 의미가 있는 빅데이터”라고 전했다.
강지용 빅데이터뉴스 기자 kjy@thebigdata.co.kr
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