'앞광고 제작소'는 배우 이경영 성대모사로 유명한 방송인 권혁수의 진행으로 특정 제품에 대한 가격을 협상하는 콘셉트의 유튜브 예능 콘텐츠다. 해당 콘텐츠에서 결정된 할인율대로 현대H몰 등에서 기획전을 연계 진행하는 방식으로 운영된다.
앞서 지난 4월 첫방송에선 단백질 제품 '셀렉스'를, 7월 2차 방송에선 글로벌 아웃도어 브랜드 '스탠리'를 다뤘고 각각 최대 61%, 최대 50% 할인가로 판매하는 기획전을 현대H몰에서 진행한 바 있다. 그 결과, 일반적인 기획전 대비 1·2차 방송 기획전 평균 고객 유입량이 35배 높았다. 기획전 구매 고객 중 신규 고객 비율은 75%에 달했다.
현대홈쇼핑 관계자는 "앞광고 제작소는 MZ세대에게 익숙한 유튜브 플랫폼을 활용해 신규 고정 시청자층을 형성하려는 전략"이라며 "앞광고 제작소 시청자 중 20~30대 비중은 70% 이상으로, MZ세대 중심의 신규 고객 확보 효과가 두드러진다"고 말했다.
현대홈쇼핑은 독자적인 콘텐츠 경쟁력을 강화해 MZ세대를 아우르는 고객층 다변화 전략에 박차를 가한다는 계획이다.
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