31일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 지난 7월 30일부터 8월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 2억4,732만9,742개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 7월 스타 브랜드 빅데이터 2억5,542만2,444개와 비교하면 3.17% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2023년 8월 스타 브랜드평판 30위 순위는 뉴진스, 손흥민, 임영웅, 방탄소년단, 류현진, 세븐틴, 블랙핑크, 김하성, 이병헌, 아이브, 유재석, 이한별, 고윤정, (여자)아이들, 김민재, 김연아, 트와이스, 남궁민, 오마이걸, 이준호, 르세라핌, 김호중, 임지연, NCT, 더보이즈, 박서준, 조인성, 아이유, 영탁, 안은진 순이었다.
스타 브랜드평판 1위를 기록한 뉴진스 브랜드는 참여지수 228만1,804 미디어지수 229만879 소통지수 234만5,334 커뮤니티지수 363만4,856이 되면서 브랜드평판지수 1,055만2,872로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 817만3,376과 비교해보면 29.11% 상승했다.
구창환 소장은 "스타 브랜드 카테고리 2023년 8월 스타 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 7월 스타 브랜드 빅데이터 2억5,542만2,444개와 비교하면 3.17% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 6.28% 상승, 브랜드이슈 8.50% 상승, 브랜드소통 11.04% 하락, 브랜드확산 10.12% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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