한국기업평판연구소는 항공화물운송 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 2월 17일부터 2022년 3월 17일까지의 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 18,188,546개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판지수 19,526,065개와 비교하면 6.85% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다. 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
항공화물운송 상장기업 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석 순위는 현대글로비스, 한진, CJ대한통운, 동방, KCTC, 세방, 한솔로지스틱스, 국보, 한익스프레스, 삼일, 유수홀딩스, 인터지스 순이었다.
항공화물운송 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대글로비스 ( 대표 김정훈 ) 브랜드는 참여지수 368,510 미디어지수 396,886 소통지수 358,422 커뮤니티지수 192,973 시장지수 5,882,721 사회공헌지수 149,043이 되면서 브랜드평판지수 7,348,555로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 7,941,807과 비교하면 7.47% 하락했다.
이어 "항공화물운송 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판지수 19,526,065개와 비교하면 6.85% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 15.88% 하락, 브랜드이슈 26.69% 하락, 브랜드소통 9.15% 하락, 브랜드확산 7.63% 하락, 브랜드시장 0.99% 상승, 브랜드공헌 13.67% 하락했다"라고 평판 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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