한국기업평판연구소는 국내 화장품 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2019년 10월 24일부터 2019년 11월 25일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 22,286,966개를 분석했다. 지난 2019년 10월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 25,110,811개와 비교하면 12.67% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2위, 아모레퍼시픽 ( 대표 서경배, 안세홍 ) 브랜드는 참여지수 1,040,008 미디어지수 858,929 소통지수 652,027 커뮤니티지수 243,352 시장지수 1,291,240 사회공헌지수 119,139가 되면서 브랜드평판지수 4,204,695 로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,327,567와 비교하면 5.59% 상승했다.
3위, 한국콜마 ( 대표 윤상현, 안병준, 이호경 ) 브랜드는 참여지수 680,285 미디어지수 179,754 소통지수 154,929 커뮤니티지수 162,934 시장지수 121,619 사회공헌지수 25,309가 되면서 브랜드평판지수 1,324,829 로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,570,894와 비교하면 15.66% 하락했다.
이어 "2019년 11월 화장품 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 2019년 10월 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 25,110,811개와 비교하면 12.67% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 24.51% 상승, 브랜드이슈 27.10% 하락, 브랜드소통 4.43% 상승, 브랜드확산 3.36% 상승, 브랜드시장 6.47% 상승, 브랜드공헌 11.98% 하락했다"라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 화장품 상장기업 브랜드평판지수는 2019년 10월 24일부터 2019년 11월 25일까지의 화장품 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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