5일 한국기업평판연구소는 철강 상장기업 42개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 2025년 12월 5일부터 2026년 1월 5일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 12,231,898개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 14,033,769개와 비교하면 12.84% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다. 철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
철강 상장기업 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터 분석 30위 순위는 포스코홀딩스, 현대제철, 동국제강, 포스코엠텍, KG스틸, 동국산업, 고려제강, 한국철강, 세아제강, TCC스틸, 한국선재, 아주스틸, 동일스틸럭스, 휴스틸, 한일철강, 조선선재, 동일제강, 한국특강, 대동스틸, KBI동양철관, 대한제강, 영흥, 하이스틸, 금강철강, 만호제강, 세아특수강, 동일산업, 화인베스틸, 대창스틸, 부국철강 순이었다.
철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 378,386 미디어지수 348,537 소통지수 266,883 커뮤니티지수 491,905 시장지수 3,014,020 사회공헌지수 36,135가 되면서 브랜드평판지수 4,535,866으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,809,388과 비교해보면 21.92% 하락했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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