[증권사 기획①] 키움증권, 최근 5년 중 2021년 관심도 최다…직장인 관심도 50%↑

[빅데이터뉴스 한시은 기자] 빅데이터뉴스는 여론조사기관인 데이터앤리서치에 의뢰해 주요 증권사들을 대상으로 빅데이터 분석 시리즈를 연재합니다.
지금까지 빅데이터 분석 자료는 포스팅 수와 포스팅의 호감도만을 대상으로 주로 분석하거나 사회공헌, ESG경영 등에 관해 업체간 비교 분석을 주로 실시했지만 이번 증권업계 빅데이터 분석 시리즈에서는 각 사별 최근 5년간 포스팅수(정보량=소비자관심도)와 2022년 호감도 및 해당 증권사 포스팅 유저들의 성(性)별, 직업 등의 프로필을 분석합니다.
첫회에는 임의선정한 키움증권을 대상으로 분석했습니다.<편집자 주>

최근 5년간 키움증권에 대해 정보량 조사를 실시한 결과, 2021년 관심도가 가장 높았던 것으로 나타났다.

2021년은 코스피가 3000대에서 오랫동안 머물던 시기로 증시가 크게 달궈졌던 시기였기 때문으로 풀이된다.

17일 데이터앤리서치는 키움증권에 대해 뉴스·커뮤니티·블로그·카페·유튜브·트위터·인스타그램·페이스북 등 12개 채널, 23만개 사이트를 대상으로 온라인 포스팅 수(정보량=관심도)에 대해 빅데이터 분석을 실시했다고 밝혔다.

분석 결과 2018년부터 2022년 최근 5년간 키움증권 관련 포스팅 수는 총 148만3,435건이었다.

2021년에 가장 많은 49만4,410 건을 기록했으며, 2019년에 가장 적은 20만5,087건을 보였다.

한편 지난 한해 키움증권은 총 30만8740건의 정보량 중 긍정 포스팅 수는 14만2,454건으로 46.14%의 긍정률을 기록했으며 부정 포스팅 수는 6만3,474건으로 부정률은 20.56%였다.

나머지 포스팅은 긍정도 부정도 아닌, 중립으로 간주되는 포스팅이다.

긍정률에서 부정률을 제외한 값인 순호감도는 25.58%인 것으로 분석됐다.

온라인 글 들중 유저가 자신의 프로필을 드러낼 수 있는 트위터·인스타그램·유튜브·페이스북·카카오스토리·블로그 등 7개 채널에서 2022년 여성, 남성 관심도를 분석했다.

우선 자신을 남성 또는 여성이라고 밝힌 글에서 성별 비중을 살펴본 결과 남성이 2,058건, 여성이 3,190건을 올렸다.

키움증권의 경우 남성(39.21%)보단 여성(60.79%)의 관심도가 높은 것으로 조사됐다.

그러나 지난해 대한민국 전체 온라인 글 중 성별을 밝힌 포스팅을 대상으로 집계했을 경우 여성이 4명중 3명꼴인 것을 감안하면 키움증권의 여성 포스팅 비중이 평균보다 높지는 않았다.

자신의 직업군을 밝힌 사람들 중 키움증권 관심도 상위 5개 직업군을 살펴본 결과, 직장인이 54.69%로 1위를 차지했으며, 주부가 27.17%로 2위를 기록했다.

이어 사업가가 4.54%로 3위, 방송/예술직이 3.95%로 4위, 개발직이 2.51%로 5위를 차지했다.

한시은 빅데이터뉴스 기자 bdhse@thebigdata.co.kr