아기 화장품은 만3세 이하의 영유아 화장품을 말한다. 영유아용 샴푸·린스·로션·오일 등 목욕용품과 선크림·파우더 등이 해당된다. 아기 화장품은 성인용 제품에 비해 자극이 훨씬 적고 향료도 적다. 한국의 저출산 위기에도 아기 화장품 시장은 급속도로 성장하고 있다. 아이를 위해 돈을 아끼지 않는 요즘 젊은 부모들의 소비문화가 반영된 결과로 보고 있다. 아기 화장품 시장의 규모는 2014년 1200억원에서 2018년 2000억원 규모로 성장했다.
한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 아기 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 하였다. 2021년 5월 25일부터 2021년 6월 25일까지의 아기 화장품 브랜드 빅데이터 27,113,605개를 분석하였다. 지난 5월 브랜드 빅데이터 28,202,568개와 비교하면 3.86% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아기 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 아기 화장품 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함되었다.
아기화장품 브랜드평판 1위를 기록한 아토팜 아기화장품 브랜드는 참여지수 886,675 소통지수 1,254,727 커뮤니티지수 1,390,866이 되면서 브랜드평판지수 3,532,268로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,802,480과 비교하면 26.04% 상승했다.
2위, 몽디에스 아기화장품 브랜드는 참여지수 883,595 소통지수 952,718 커뮤니티지수 1,269,740이 되면서 브랜드평판지수 3,106,053으로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 4,317,708과 비교하면 28.06% 하락했다.
3위, 바이오더마 아기화장품 브랜드는 참여지수 503,544 소통지수 398,756 커뮤니티지수1,065,525가 되면서 브랜드평판지수 1,967,825로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,351,328과 비교하면 45.62% 상승했다.
4위, 함소아 아기화장품 브랜드는 참여지수 446,130 소통지수 529,740 커뮤니티지수 620,649가 되면서 브랜드평판지수 1,596,518로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,967,612와 비교하면 18.86% 하락했다.
5위, 일리윤 아기화장품 브랜드는 참여지수 423,790 소통지수 579,162 커뮤니티지수 553,437이 되면서 브랜드평판지수 1,556,389로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,982,510과 비교하면 21.49% 하락했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 아기화장품 브랜드 평판지수는 2021년 5월 25일부터 2021년 6월 26일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
<저작권자 © 빅데이터뉴스, 무단 전재 및 재배포 금지>
