한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2021년 9월 6일부터 2021년 10월 6일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 7,987,439개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 9월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,743,015개와 비교하면 3.16% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노삼성자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 ( 대표 정의선, 하언태, 장재훈 ) 브랜드는 참여지수 1,887,127 미디어지수 683,586 소통지수 501,950 커뮤니티지수 872,139 사회공헌지수 278,569가 되면서 브랜드평판지수 4,223,372로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,860,680과 비교하면 9.39% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 10월 국산 자동차 기업 브랜드평판 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 하언태, 장재훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 9월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,987,439개와 비교하면 3.16% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 5.12% 하락, 브랜드이슈 9.26% 하락, 브랜드소통 2.98% 하락, 브랜드확산 38.68% 상승, 브랜드공헌 10.82% 상승했다."라고 평판 분석했다.
이어 "2021년 10월 국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 ( 대표 정의선, 하언태, 장재훈 ) 브랜드는 1967년 12월에 설립됐다. 자동차 및 자동차부품을 제조 및 판매하는 완성차 제조업체다. 소형 SUV인 코나, 대형 SUV인 팰리세이드, 제네시스 G70 등을 출시하여 SUV 및 고급차 라인업을 강화 하고, 수소전기차 넥소와 전기차 아이오닉5를 출시했다"라고 브랜드 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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