한국기업평판연구소는 철강 상장기업 47개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 9월 6일부터 2021년 10월 6일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 24,052,604개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 24,203,017개와 비교하면 0.62% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
철강 상장기업 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석 30위 순위는 포스코, 현대제철, 동국제강, 한국선재, 경남스틸, 아주스틸, KG ETS, KG동부제철, 부국철강, 대한제강, 세아베스틸, 휴먼엔, DSR제강, 포스코엠텍, TCC스틸, 동양철관, 고려제강, 동국S&C, 세아제강, 제일제강, 한국철강, 한국주철관, 유에스티, 휴스틸, 동국산업, 하이스틸, 원일특강, 한일철강, 화인베스틸, 한국특수형강 순이었다.
철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코 ( 대표 최정우, 김학동, 전중선 ) 브랜드는 참여지수 251,679 미디어지수 671,255 소통지수 792,312 커뮤니티지수 1,681,198 시장지수 3,465,410 사회공헌지수 33,624가 되면서 브랜드평판지수 6,895,478로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,127,222와 비교하면 12.54% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 10월 철강 상장기업 브랜드평판 결과, 포스코 ( 대표 최정우, 김학동, 전중선 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 포스코 브랜드는 열연, 냉연, 스테인리스 등 철강재를 단일 사업장 규모로 세계 최대 규모인 포항제철소와 광양제철소에서 생산하고 있다. 매출은 철강부문 49.18%, 무역부문 34.14%, E&C부문 11.56%, 기타부문 5.12% 등으로 이루어져 있다"라고 평판 분석했다.
이어 "철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 9월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 24,203,017개와 비교하면 0.62% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 11.45% 하락, 브랜드 이슈 5.34% 하락, 브랜드 소통 12.52% 하락, 브랜드확산 18.70% 상승, 브랜드 시장 변동없음, 브랜드 공헌 3.83% 하락했다"라고 평판 분석했다.
2021년 10월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 47개 철강 상장기업 브랜드는 포스코, 현대제철, 동국제강, 한국선재, 경남스틸, 아주스틸, KG ETS, KG동부제철, 부국철강, 대한제강, 세아베스틸, 휴먼엔, DSR제강, 포스코엠텍, TCC스틸, 동양철관, 고려제강, 동국S&C, 세아제강, 제일제강, 한국철강, 한국주철관, 유에스티, 휴스틸, 동국산업, 하이스틸, 원일특강, 한일철강, 화인베스틸, 한국특수형강, 대호특수강, 영흥, 세아특수강, 문배철강, 동양에스텍, 동일산업, 동일제강, 금강철강, NI스틸, 조선선재, 동일철강, 대창스틸, 삼현철강, 한국주강, 광진실업, 대동스틸, 만호제강 이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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