파운데이션은 피부 톤을 보정하고 잡티를 커버하는 목적으로 색조화장을 얹기 전에 바탕의 개념으로 사용한다. 얼굴 전체에 발라, 기미, 주근깨, 잔주름, 모공 등을 덮어 피부색을 균일하게 정돈한다.
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 파운데이션 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 했다. 25개 파운데이션 브랜드평판 분석은 2020년 3월 22일부터 2020년 4월 23일까지의 파운데이션 브랜드 빅데이터 11,017,144개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 2020년 3월 브랜드 빅데이터 19,396,207개와 비교하면 43.20% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
파운데이션 브랜드평판 1위를 기록한 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 161,519 소통지수 439,768 커뮤니티지수 479,727가 되면서 브랜드평판지수 1,081,014 가 됐다. 지난 2020년 3월 브랜드평판지수 2,165,737와 비교하면 50.09% 하락했다.
2위, 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 117,468 소통지수 394,386 커뮤니티지수 389,130가 되면서 브랜드평판지수 900,984 가 됐다. 지난 2020년 3월 브랜드평판지수 2,086,414와 비교하면 56.82% 하락했다.
3위, 입생로랑 파운데이션 브랜드는 참여지수 230,795 소통지수 307,012 커뮤니티지수 257,284가 되면서 브랜드평판지수 795,090가 됐다. 지난 2020년 3월 브랜드평판지수 1,232,668와 비교하면 35.50% 하락했다.
4위, 설화수 파운데이션 브랜드는 참여지수 68,398 소통지수 461,794 커뮤니티지수 178,695가 되면서 브랜드평판지수 708,887가 됐다. 지난 2020년 3월 브랜드평판지수 876,051와 비교하면 19.08% 하락했다.
5위, 에스쁘아 파운데이션 브랜드는 참여지수 93,874 소통지수 210,229 커뮤니티지수 383,484가 되면서 브랜드평판지수 687,587가 됐다. 지난 2020년 3월 브랜드평판지수 1,773,681와 비교하면 61.23% 하락했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 파운데이션 브랜드 평판지수는 2020년 3월 22일부터 2020년 4월 23일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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