21일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 30개 연금 브랜드를 대상으로 지난 8월 21일부터 9월 21일까지 수집된 소비자 빅데이터 43,712,490건을 분석한 결과, 미래에셋자산운용 연금이 브랜드평판지수 4,127,004를 기록하며 9월 1위에 올랐다고 밝혔다. 분석에 활용된 빅데이터는 지난 8월(24,275,977건) 대비 80.06% 급증한 수치로, 연금 브랜드에 대한 소비자 관심이 폭발적으로 확대됐다.
연구소에 따르면 9월 연금 브랜드평판 30위 순위는 미래에셋자산운용, 하나은행, 신한은행, KB국민은행, 삼성생명보험, 신한자산운용, 삼성자산운용, 한국투자신탁운용, NH농협은행, 교보생명보험, 한화생명보험, KB손해보험, 하나생명보험, DB손해보험, IBK기업은행, 우리은행 순이었다.
이어 미래에셋생명보험, 농협생명보험, 신한라이프생명보험, 하나손해보험, 광주은행, 한화자산운용, 아이엠뱅크, 흥국생명보험, 롯데손해보험, 대신자산운용, 현대자산운용, DB생명보험, KB생명보험, 우리자산운용 연금 순으로 조사됐다.
미래에셋자산운용 연금 브랜드의 세부 지표를 보면 참여지수 513,638, 미디어지수 2,055,283, 소통지수 1,155,044, 커뮤니티지수 403,039를 기록했다.
연금 브랜드 카테고리 전체 분석에서는 혼조세가 나타났다. 브랜드소비 63.65% 상승, 브랜드이슈 164.47% 상승, 브랜드소통 22.16% 상승을 기록하며 소비자 소비 행동과 미디어 이슈, 쌍방향 소통 지표가 크게 개선됐다. 반면 브랜드확산은 19.42% 하락했다.
특히 브랜드이슈가 164.47%로 이례적인 폭등을 기록한 점이 단연 눈에 띈다. 퇴직연금 제도 개편과 연금 시장 관련 정책 논의가 확대되면서 연금 브랜드를 둘러싼 미디어 관심이 폭발적으로 확대됐음을 보여주는 강력한 신호로 해석된다. 브랜드소비도 63.65% 급등하며 소비자들의 실질적인 연금 상품 소비 관심도 함께 크게 높아지고 있다는 분석이다.
고령화 사회 진입과 퇴직연금 제도 개편 논의가 가속화되는 가운데 연금 브랜드에 대한 미디어 관심과 소비자 구매 관심이 동반 폭등하면서, 브랜드 확산 역량 강화가 시장 경쟁력을 좌우하는 핵심 변수로 부각되고 있다.
구창환 소장은 "9월 연금 브랜드 빅데이터 분석 결과, 미래에셋자산운용 연금이 미디어·소통 지표에서 강세를 보이며 전월 대비 81.53% 급등해 1위를 기록했다"며 "브랜드이슈가 164.47% 폭등하고 브랜드소비가 63.65% 급등한 점은 퇴직연금 제도 변화와 노후 대비 관심 확대를 배경으로 소비자들의 연금 브랜드에 대한 미디어 관심과 실질적인 소비 관심이 동시에 폭발하고 있다는 강력한 신호"라고 밝혔다.
구 소장은 "향후 브랜드확산 강화와 소비자 소통을 실질적인 연금 가입으로 연결하는 전략이 연금 브랜드 평판 순위를 가르는 핵심 변수가 될 것"이라고 덧붙였다.
임예린 빅데이터뉴스 기자 bamsong2_taptap@thebigdata.co.kr
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