오리온 제주용암수, 박지훈 담은 스페셜 에디션 출시...소비자 관심 증가

[빅데이터뉴스 최용선 기자] 오리온은 배우 박지훈의 모습을 담은 ‘닥터유 제주용암수 스페셜 에디션’을 선보인다고 9일 밝혔다.

이번 에디션은 박지훈을 모델로 발탁한 이후 소비자와 팬들 사이에서 높은 관심이 이어진 데 따라 기획됐다.

530mL 3종과 2L 2종 등 총 5종으로 구성됐으며, 각 제품마다 서로 다른 박지훈 이미지를 적용했다. 제품은 이달 초부터 온·오프라인 판매 채널을 통해 순차적으로 판매된다.

이번 스페셜 에디션은 지난 5월 열린 ‘2026 박지훈 팬 콘서트 리플렉트’ 현장에서 처음 공개됐다.

당시 박지훈이 해당 제품을 사용하는 모습이 알려지며 출시 여부에 대한 관심이 이어졌고, 온라인 커뮤니티와 SNS 등을 중심으로 관련 반응도 확산됐다.
오리온에 따르면 지난달 26일 닥터유몰에서 판매한 ‘박지훈 포토카드 패키지’는 판매 개시 당일 준비 물량이 모두 소진됐으며, 같은 달 닥터유몰 신규 가입자 수는 전년 동기 대비 증가했다.

닥터유 제주용암수의 온라인 매출 역시 상승세를 보인 것으로 나타났다. 오리온은 향후 브로마이드 증정과 한정판 굿즈 출시 등 소비자 참여형 이벤트를 순차적으로 진행할 계획이다.

이와 관련 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 5월 오리온 제주용암수에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 직전 같은 기간에 비해 597% 증가한 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 5월 오리온 제주용암수에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다.

분석 결과 지난 5월 한 달 간 소비자들의 포스팅은 373건으로 직전 같은 기간(2025.04.01~30) 54건 대비 319건 590.7% 증가했다.

데이터앤리서치 관계자는 "지난 5월 오리온 제주용암수 관련 소비자 포스팅이 급증한 것은 배우 박지훈을 활용한 마케팅 효과가 본격적으로 나타난 영향으로 풀이된다"면서 "특히 팬들 사이에서는 제품을 ‘용안수’라는 별칭으로 부르며 자발적으로 인증 사진과 구매 후기를 공유하는 현상이 나타났고, SNS와 온라인 커뮤니티를 중심으로 관련 게시물이 빠르게 확산된 것으로 분석된다"고 말했다.

최용선 빅데이터뉴스 기자 cys4677@thebigdata.co.kr