회사에 따르면 현대차는 캠페인을 통해 로보틱스 기술을 중심으로 미래 모빌리티의 새로운 가능성을 전달하는 후원 활동부터 대표 팬 참여 이벤트까지 다양한 프로그램을 통해 전 세계 축구 팬들에게 새로운 브랜드 경험을 제시할 계획이다.
실제 현대차는 이달 초 미래(Next)란 기다리는 것이 아니라 지금 이 순간부터 만들어가는 것이라는 메시지를 담은 메인 영상을 공개하며 캠페인의 본격적인 시작을 알렸다.
'휴머니티를 향한 진보'라는 브랜드 비전 아래 제작된 이번 영상은, 차세대 축구 유망주들의 도전과 현대차의 모빌리티 혁신이 만들어갈 미래가 글로벌 무대 위에서 펼쳐지는 모습을 역동적으로 담아냈다.
또 현대자동차 브랜드 글로벌 앰배서더인 손흥민 선수가 성장 세대에게 영감을 주는 레전드로 등장해 유소년 선수들에게 성장에 대한 동기를 부여하는 의미를 더했다.
현대차는 TV와 디지털, 소셜 플랫폼 등 다양한 채널을 통해 전 세계 약 180여 개국의 축구팬들에게 '미래는 지금 여기서부터'의 핵심 메시지를 전할 예정이다.
현대차는 월드컵이 진행되는 현장에서도 FIFA 월드컵 2026™에서 공식 모빌리티 파트너로서 후원사 프로그램들을 한층 확대 전개한다.
우선 현대차는 사상 최대 규모로 개최되는 월드컵 개막에 맞춰 역대 최대 규모의 대회 공식 차량을 제공할 계획이다.
1999년부터 27년간 FIFA의 공식 모빌리티 파트너십을 이어온 현대자동차는 이번 대회에 994대의 승용차와 506대의 버스 등 총 1,500여 대 규모의 차량 지원에 나선다.
팰리세이드, 싼타페, 투싼, 코나, 아반떼, 크레타 등 주요 내연기관 및 하이브리드 모델로 구성된 지원 차량은 월드컵이 열리는 미국, 캐나다, 멕시코 3개국 16개 도시 전반에서 참가국 대표팀, 대회 관계자, 운영 인력, 미디어 이동 등을 지원하며 원활한 운영을 위해 앞장설 방침이다.
특히 2023년부터 FIFA의 공식 로보틱스 파트너로 역할을 확대한 현대차는 파트너십 역사상 최초로 보스턴다이나믹스의 4족 보행 로봇 '스팟(Spot)' 4대를 도입해 단순한 모빌리티 제공자를 넘어 미래 모빌리티 혁신 기업으로서의 모습을 선보일 예정이다.
이번 월드컵에 투입되는 스팟은 FIFA 보안팀에 공식적으로 인도되어 댈러스 국제방송센터(IBC)를 비롯해 뉴욕·뉴저지 스타디움 등 주요 거점에서 자율 순찰 및 모니터링 등의 업무를 수행하며 현장 보안을 적극 지원할 계획이다.
대회 중반부터는 현대자동차의 대표적인 월드컵 프로그램인 '현대 골 오브 더 토너먼트(Hyundai Goal of the Tournament)'가 운영된다.
현대 골 오브 더 토너먼트는 월드컵 기간 동안 전 세계 축구 팬들의 투표를 통해 대회 최고의 골을 선정하는 대표적인 팬 참여 프로그램으로, 2006년 독일 월드컵을 시작으로 대회마다 축구팬들에게 깊은 인상을 남긴 명장면들을 꾸준히 선정해 왔다.
이번 대회부터는 투표 방식이 새롭게 개편돼, 기존의 월드컵 종료 후 팬 투표로 단일 수상작을 선정하던 방식에서 벗어나, 조별리그와 각 토너먼트 단계 종료 시점마다 해당 스테이지별 최고의 골을 먼저 선정하고, 결승전 이후에는 이들 수상 골을 대상으로 최종 팬 투표를 진행해 대회 최고의 골을 가리게 된다.
관련해 본지가 데이터앤리서치에 의뢰해 5월 현대자동차 월드컵에 대한 소비자들의 관심도(포스팅 수=정보량)를 조사한 결과 지난해 같은 기간에 비해 172% 증가한 것으로 나타났다.
이날 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트를 대상으로 지난 5월 현대자동차 월드컵에 대한 소비자들의 포스팅 수를 빅데이터 분석했다고 밝혔다.
분석 결과 지난 2026년 5월 1일부터 5월 31일까지 소비자들의 포스팅은 1,701건으로 지난해 같은 기간(2025.05.01~05.31) 624건 대비 1,077건 172.6% 증가했다.
데이터앤리서치 관계자는 관심도 증가에 대해 "2026 북중미 월드컵 개최 임박에 따른 외부적 열기, 손흥민X아틀라스 로봇이 결합된 고품질 글로벌 캠페인의 파급력, 차량 내 월드컵 디스플레이 테마 배포로 인한 실사용자들의 자발적 바이럴 등에 따른 것"이라고 분석했다.
서예현 빅데이터뉴스 기자 glays@thebigdata.co.kr
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