연말 시즌 록펠러 트리 점등식·타임스스퀘어 광고 노출
올해 LAFC 스포츠 마케팅 계획
파리바게뜨는 지난해 연말 시즌 미국 뉴욕의 대표적인 연말 행사인 ‘록펠러센터 크리스마스 트리 점등식’에 2년 연속 참여해 홀리데이 시즌 케이크를 선보였다.
‘록펠러센터 크리스마스 트리 점등식’은 1959년부터 이어져 온 행사로, 미국에서 크리스마스 시즌의 시작을 알리는 상징적인 이벤트다. 매년 수많은 뉴욕 시민과 전 세계 관광객이 현장을 찾으며, NBC 채널을 통해 미국 전역에 생중계된다.
NBC 방송 진행자들은 웅장한 록펠러센터 트리를 배경으로 미국 파리바게뜨의 대표 크리스마스 제품을 직접 시식하며 평가와 소감을 전했다.
파리바게뜨는 미국 전역을 무대로 한 다양한 브랜드 활동도 전개했다. 세계적인 관광 명소이자 글로벌 브랜드의 각축장으로 불리는 뉴욕 타임스스퀘어 대형 전광판에는 파리바게뜨의 홀리데이 시즌 케이크 영상이 상영됐다.
1일(현지 시각)에는 미국 유명 배우 드류 베리모어(Drew Barrymore)가 진행하는 CBS ‘드류 베리모어 쇼(The Drew Barrymore Show)’를 통해 파리바게뜨의 새로운 홀리데이 시즌 굿즈가 소개됐다.
파리바게뜨 관계자는 “미국 경제와 문화의 중심지인 뉴욕에서 열리는 록펠러센터 트리 점등식과 타임스스퀘어 전광판 등을 통해 브랜드를 알리며 파리바게뜨가 미국에서도 연말 시즌을 대표하는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력하고 있다”며, “글로벌 시장에서 다양한 활동을 통해 브랜드 경쟁력을 강화할 것”이라고 전했다.
파리바게뜨 글로벌 행보는 미국 동부를 대표하는 뉴욕을 넘어 서부 LA로도 확장되고 있다. 파리바게뜨는 올해 미국 메이저리그사커(MLS) 구단 ‘로스앤젤레스 FC(Los Angeles Football Club, 이하 LAFC)’와 국내 식품외식업계 최초로 파트너십을 체결했다.
이는 2023~2024년 프랑스 파리 생제르맹(PSG)’, 2025년 영국 프리미어리그 ‘토트넘 홋스퍼’에 이은 세 번째 글로벌 스포츠 협업이다.
LAFC는 미국 로스앤젤레스를 연고로 2018년 MLS에 데뷔한 구단으로, 손흥민(Son Heung-min), 드니 부앙가(Denis Bouanga), 위고 요리스(Hugo Lloris) 등 세계적인 선수들이 활약하며 높은 인기를 얻고 있다. 최근 손흥민 선수의 합류로 국내외 팬들의 관심이 확대되고 있다.
파리바게뜨는 이번 파트너십을 통해 LAFC 관련 베이커리 제품과 굿즈 출시를 비롯해 유소년 팬 초청 프로그램(Meet & Greet), 경기 관람 티켓 경품 이벤트 등 다양한 고객 참여형 마케팅을 전개하며 미국 내 브랜드 인지도와 호감도를 강화할 계획이다.
이태영 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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