30일 한국기업평판연구소는 20개 공기청정기 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다고 밝혔다. 2025년 3월 30일부터 2025년 4월 30일 공기청정기 브랜드 빅데이터 23,651,944개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 2024년 7월 공기청정기 브랜드 빅데이터 28,579,507개와 비교하면 17.24% 줄어들었다.
공기청정기는 실내 공기를 흡입하여 인체에 해로운 미세한 먼지들을 걸러내는 기계이다. 보건환경연구원에서 조사한 바에 따르면 적정 용량의 공기청정기를 쓸 때에 미세먼지 제거율은 81.7%로 자연적인 환기보다 우수한 것으로 나타났다. 국내 공기청정기 시장은 2014년 약 40만대 규모에서 2019년에는 350만대 규모(1조원)로 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 공기청정기 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
2025년 4월 공기청정기 브랜드평판 순위는 LG, 삼성, 다이슨, 코웨이, 샤오미, 위닉스, 캐리어, 쿠쿠, 세스코, 발뮤다, 웰스, 클레어, 블루에어, 샤프, 신일, SK매직, 벤타, 청호나이스, 에어비타, 카도 공기청정기 순으로 나타났다.
공기청정기 브랜드평판 1위를 기록한 LG 공기청정기 브랜드는 참여지수 827,937 소통지수 1,608,935 커뮤니티지수 1,080,460이 되면서 브랜드평판지수 3,517,331로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,617,922와 비교해보면 37.39% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2025년 4월 공기청정기 브랜드평판 빅데이터 분석결과, LG 공기청정기 브랜드가 1위를 기록했다. 공기청정기 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2024년 7월 공기청정기 브랜드 빅데이터 28,579,507개와 비교하면 17.24% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 106.10% 상승, 브랜드소통 4.28% 하락, 브랜드확산 50.54% 하락했다."라고 평판 분석했다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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