28일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 10월 28일부터 11월 28일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 1,056만2,219개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 1,260만8,280개와 비교하면 16.23% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 2023년 11월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 흥아해운, 대한해운, KSS해운, 태웅로직스, 와이엔텍 순이었다.
해운 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HMM 브랜드는 참여지수 120만4,258 미디어지수 109만7,222 소통지수 111만8,794 커뮤니티지수 110만6,268 시장지수 114만7,619 사회공헌지수 14만9,857이 되면서 브랜드평판지수 582만4,018로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 785만1,172와 비교해보면 25.82% 하락했다.
구창환 소장은 "2023년 11월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 8월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 1,260만8,280개와 비교하면 16.23% 줄어들었다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 31.08% 하락, 브랜드이슈 24.75% 하락, 브랜드소통 8.90% 하락, 브랜드확산 6.30% 하락, 브랜드시장 14.23% 상승, 브랜드공헌 36.60% 하락했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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