30일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 건강기능식품 관련 상장기업 34개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다고 밝혔다. 지난 9월 30일부터 10월 30일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 28,427,622개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 36,317,342개와 비교하면 21.72% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
연구소에 따르면 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석 순위는 KT&G, LG생활건강, 엔케이맥스, HK이노엔, 휴온스, 대원제약, 헬릭스미스, 메디포스트, 프롬바이오, 시너지이노베이션, 경남제약, 콜마비앤에이치, 청담글로벌, 아미코젠, 아이진, 네오팜, 노바렉스, 내츄럴엔도텍, 대상홀딩스, 비엘, 종근당홀딩스, 종근당바이오, 쎌바이오텍, 스피어파워, 뉴트리, 코스맥스엔비티, 비엘팜텍, 휴럼, 에이치엘사이언스, 에스앤디, 에이치피오, 에스디생명공학, 서흥, 팜스빌 순이었다.
건강기능식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G 브랜드는 참여지수 399,398 미디어지수 1,082,781 소통지수 891,775 커뮤니티지수 688,524 시장지수 2,495,596 사회공헌지수 761,301이 되면서 브랜드평판지수 6,319,373으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,638,073과 비교해보면 4.80% 하락했다.
구창환 소장은 "2023년 10월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과, KT&G ( 대표 백복인 ) 브랜드가 1위를 기록했다. KT&G 브랜드는 BIO 사업 및 Health & Beauty 사업 등을 통해 국내 제약 기술을 선도하고, 국민 건강과 아름다움에 도움이 되고자 노력하고 있다. 글로벌 사업을 확장하여 국가 경제발전에 이바지하고 있다"라고 전했다.
구 소장은 이어 "2023년 10월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 9월 건강기능식품 상장기업 브랜드 빅데이터 36,317,342개와 비교하면 21.72% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 31.18% 하락, 브랜드이슈 14.67% 하락, 브랜드소통 22.18% 하락, 브랜드확산 38.55% 하락, 브랜드시장 4.54% 하락, 브랜드공헌 5.19% 상승했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 ksa@thebigdata.co.kr
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