9일 한국기업평판연구소(소장 구창환)는 농업 관련 상장기업 24개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 7월 9일부터 8월 9일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 1,296만2,385개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 7월 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 1,189만8,707개와 비교하면 8.94% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
연구소에 따르면 농업 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석 순위는 KG케미칼, 대동, 남해화학, 롯데정밀화학, 누보, TYM, 조비, 경농, 아시아종묘, 카프로, 대유, 골든센츄리, 농우바이오, 효성오앤비, 아세아텍, 인바이오, 우림피티에스, 포메탈, 성보화학, 우진비앤지, 동방아그로, 대동기어, 대동금속, 그린생명과학 순이었다.
농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KG케미칼 브랜드는 참여지수 68만4,166 미디어지수 21만7,096 소통지수 58만7,744 커뮤니티지수 47만4,535 시장지수 8만3,315 사회공헌지수 13만6,647이 되면서 브랜드평판지수 218만3,504로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 181만7,412와 비교해보면 20.14% 상승했다.
구창환 소장은 "농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 1,189만8,707개와 비교하면 8.94% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드소비 21.03% 상승, 브랜드이슈 9.47% 상승, 브랜드소통 16.15% 상승, 브랜드확산 3.17% 하락, 브랜드시장 6.66% 하락, 브랜드공헌 2.65% 상승했다"고 밝혔다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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